• Технологичният гигант Apple стана втората компания в света с пазарна капитализация над 5 трилиона долара при затваряне на борсата.
  • Историческото постижение идва в края на ерата на Тим Кук и поставя новия главен изпълнителен директор пред сериозни предизвикателства, свързани с изкуствения интелект и бъдещия растеж.

Apple стана втората компания в света, която приключва търговска сесия с пазарна капитализация над 5 трилиона долара.

В сряда акциите на технологичния гигант затвориха на рекордно ниво, повишавайки пазарната му оценка до 5.005 трилиона долара, показват данни на Dow Jones Market Data.

Така производителят на iPhone се присъедини към Nvidia – единствената друга компания, която досега е преминавала тази граница при затваряне на борсовата сесия.

Пазарната капитализация на Apple е надхвърляла 5 трилиона долара шест пъти в рамките на търговските сесии, но досега не беше успявала да приключи деня над това равнище.

Рекордът идва в края на управлението на Тим Кук и поставя новия главен изпълнителен директор Джон Търнъс пред трудната задача да продължи растежа на една от най-скъпите компании в света.

Пред него стои и предизвикателството да навакса изоставането на Apple в областта на изкуствения интелект.

Наследството на Тим Кук: растеж и над 1 трилион долара за акционерите

За наследника на Кук ще бъде трудно да повтори постигнатото през неговия 15-годишен мандат като главен изпълнителен директор, приключил на 31 август.

По време на управлението му пазарната капитализация на Apple нарасна 13 пъти, а годишните продажби на iPhone се увеличиха почти четирикратно.

Кук разви и бизнеса с услуги, който се превърна във важен източник на високи печалби за компанията. Годишните приходи от това направление нараснаха от 10 милиарда до над 100 милиарда долара.

Под негово ръководство Apple пусна на пазара Apple Watch и AirPods, които заедно генерират над 30 милиарда долара годишни приходи.

Съществена част от стратегията на Кук беше и използването на натрупаните парични средства за обратно изкупуване на акции и изплащане на дивиденти. Общата стойност на тези плащания към акционерите надхвърли 1 трилион долара.

Днес акциите на Apple се търгуват с премия спрямо широкия борсов индекс S&P 500, въпреки че приходите на компанията растат по-бавно от средното за индекса. Според анализатори причината е доверието на инвеститорите, които възприемат Apple като относително сигурна инвестиция с предвидим бизнес модел.

Как Apple избегна надпреварата за милиарди в AI

Един от ключовите фактори за успеха на Кук е ограничаването на капиталовите разходи. Тази стратегия увеличи възвръщаемостта за инвеститорите и ограничи рисковете пред бизнеса.

Подходът пролича особено ясно с навлизането на технологичния сектор в изкуствения интелект. Докато големите конкуренти на Apple започнаха да влагат колосални средства в изграждането на центрове за данни, компанията се съсредоточи върху традиционните си силни страни – производството на устройства и продажбата на услуги с високи маржове.

Доверието на инвеститорите остана силно дори когато разходите за производство започнаха да оказват натиск върху рентабилността.

Цените на чиповете за памет и съхранение на данни, използвани в iPhone, Mac и iPad, се повишиха значително. Причината, според текста, е недостигът на компоненти вследствие на засиленото търсене от страна на центровете за данни.

В отговор Apple повиши цените на цялата си гама устройства, включително на по-старите модели iPhone, чиито цени обикновено биха били намалени.

Подобен ход крие риск за продажбите, тъй като по-високите цени могат да накарат потребителите да отложат подмяната на своите смартфони. Въпреки това, след първата вълна от увеличения на цените акциите на Apple са поскъпнали с 25%.

Ще приемат ли потребителите по-високите цени?

Според анализатора на Bank of America Уамси Мохан част от причината за поскъпването на акциите е убеждението на инвеститорите, че клиентите на Apple ще приемат по-високите цени.

Това би позволило на компанията да запази или дори да увеличи общата си печалба, дори ако маржовете ѝ се свият.

Мохан очаква и два нови продукта да подкрепят търсенето – сгъваемия модел iPhone Duo и обновената версия на виртуалния асистент Siri, задвижвана от изкуствен интелект.

Според анализатора новите разработки могат да насърчат повече потребители да обновят своите iPhone устройства.

Изкуственият интелект остава слабото място на Apple

Дълго време изкуственият интелект се смяташе за една от най-сериозните слабости на компанията. Apple не успя да създаде собствен усъвършенстван модел, а Siri изостана значително от конкурентните решения.

Появата на ChatGPT промени очакванията на потребителите към възможностите на чатботовете и засили натиска върху технологичния гигант да предложи конкурентна алтернатива.

Apple разчита на новата версия на Siri, разработена с помощта на Google, за да промени ситуацията. Обновеният асистент беше пуснат през есента.

Макар все още да изостава от конкурентните системи в някои ключови направления, Siri има едно съществено предимство – интегрирана е директно в устройството, което потребителите вече използват.

Освен това Apple разполага с достъп до значително количество лични данни, които теоретично могат да бъдат използвани за разработването на по-персонализирани функции с изкуствен интелект.

Появата на нови AI агенти обаче показва, че технологията се развива бързо и Apple е изправена пред сериозно предизвикателство да навакса изоставането си.

OpenAI се превръща в потенциална заплаха за Apple

Конкуренцията в технологичния сектор вече не се ограничава до разработването на софтуер. Компаниите осъзнават колко важно е да контролират и устройствата, чрез които потребителите достигат до техните услуги.

Една от потенциално най-сериозните заплахи за Apple идва от OpenAI, която планира да разработи серия от устройства, задвижвани от изкуствен интелект.

Компанията е привлякла стотици служители на Apple, за да развива стратегията си в областта на хардуера. В отговор през юли Apple заведе дело срещу OpenAI с твърдението, че са били откраднати нейни търговски тайни.

От OpenAI заявиха, че не са им известни доказателства, които да подкрепят обвиненията.

В съдебен документ, подаден в сряда, компанията на свой ред твърди, че Apple е привлякла неин служител, който е взел със себе си поверителни файлове. Apple отговори, че не е открила доказателства в подкрепа на това твърдение.

Големият тест пред Джон Търнъс

Изкуственият интелект може да се превърне в ключовото поле, на което новият главен изпълнителен директор Джон Търнъс ще трябва да докаже способността си да ръководи Apple.

Пред него стои избор между две възможни посоки: да превърне AI в основа за нов период на иновации и растеж или да допусне компанията да загуби част от позициите си като технологичен лидер, определил начина, по който хората взаимодействат с компютрите.

Преминаването на границата от 5 трилиона долара показва мащаба на постигнатото от Apple.

Запазването на тази позиция обаче ще зависи и от способността на компанията да отговори на промените в технологичния сектор, без да поставя под риск бизнес модела, който я превърна в един от най-ценните корпоративни гиганти в света.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google