• След смъртта на основателя си Джорджо Армани, италианската модна къща Armani се подготвя за нова ера.
  • Компанията започва преговори с трима потенциални инвеститори, посочени в завещанието на дизайнера, за продажба на миноритарен дял.

Италианската модна компания Armani ще проведе разговори с три потенциални инвеститори, посочени в завещанието на покойния й основател Джорджо Армани, докато подготвя новата си стратегия без дизайнера, който повече от пет десетилетия контролираше бизнеса.

Armani се очаква да започне официални разговори с трите компании, определени като предпочитани потенциални инвеститори от Джорджо Армани – френските гиганти LVMH и L’Oréal и производителя на очила EssilorLuxottica.

Срещите за евентуална продажба на миноритарен дял са планирани през следващите седмици, според източници, запознати с въпроса.

След като в продължение на десетилетия ревниво пазеше независимостта на италианската група, преди година Армани изненадващо е дал указания на наследниците си да продадат първоначален дял от 15% в рамките на 18 месеца след смъртта му.

Въпреки това хора, близки до тримата потенциални инвеститори, не очакват те да направят значителна инвестиция в краткосрочен план. Бизнесът на Armani обхваща широк спектър – от мода и висша мода до хотели, ресторанти и обзавеждане за дома.

Три компании около една маса

Един от неформално обсъжданите варианти предвижда 15-процентният дял да бъде разделен между LVMH, L’Oréal и EssilorLuxottica.

„Никой не иска да се хвърли в това, но никой не иска и да го пропусне. По този начин всички остават около масата“, коментира източник, близък до ситуацията.

Джорджо Армани запази строг контрол върху творческите и търговските аспекти на компанията почти до смъртта си през септември миналата година на 91-годишна възраст.

Неговата кончина постави Armani пред предизвикателство, характерно за много компании, изградени около силната фигура на своя основател – как бизнесът да се превърне от компания, носеща отпечатъка на един човек, в институция, способна да се развива и без него.

Нова стратегия за бизнеса

Месец след смъртта на Армани ветеранът на компанията Джузепе Марсочи беше назначен за главен изпълнителен директор.

Оттогава той разработва нова стратегия с помощта на Boston Consulting Group. Целта е да бъде прецизирано позиционирането на марките на групата и да бъдат намерени възможности за разширяване във високорентабилни категории като аксесоарите.

Бордът на директорите, в който дълго време преобладаваха представители на семейството, също беше променен.

В него влязоха външни фигури, сред които бившият ръководител на Gucci Марко Бизари и основателят на Yoox Федерико Маркети. Дългогодишният директор на компанията Лео Дел’Орко беше издигнат за председател.

Ръководството планира и опростяване на структурата на групата, която притежава марките Giorgio Armani и Emporio Armani, линията за висша мода Armani Privé, както и бизнеси в хотелския сектор, ресторантьорството и обзавеждането за дома.

Нов дизайнер за Emporio Armani

Промените засягат и творческата страна на бизнеса.

Този месец Armani назначи Дарио Витале, един от най-известните италиански дизайнери, за да даде нов импулс на марката Emporio Armani.

Линията носи почти една трета от годишните приходи на групата, които възлизат на 2.2 млрд. евро.

Задачата на Витале е да освежи Emporio Armani, създадена като по-млада и експериментална линия, и да изгради по-ясна идентичност за марката.

Той ще отговаря и за усилията на Giorgio Armani да разшири бизнеса си с аксесоари – сегмент, който Марсочи определя като „голяма възможност“.

Продажбата на дял бе отложена

Вътрешните промени в компанията са забавили преговорите за продажбата на дял.

Първоначално разговорите се очакваше да започнат през юни, но според запознати те ще се проведат в края на септември или началото на октомври.

Преговорите ще се състоят на фона на продължаващ спад в разходите за луксозни стоки.

Приходите на Armani са намалели за втора поредна година през 2025 г. – с 2.8% до 2.19 млрд. евро, след спад от 5% през 2024 г.

В същото време печалбата преди лихви, данъци, амортизация и обезценка (EBITDA) се е увеличила с 3.2% до 153 млн. евро, подпомогната от намаляването на разходите и по-доброто представяне на Armani Privé.

Кой има интерес към Armani?

Две от компаниите, посочени от Армани като предпочитани инвеститори – EssilorLuxottica и L’Oréal – вече имат дългогодишни търговски отношения с модната група.

Собственикът на Ray-Ban EssilorLuxottica има лицензионно споразумение с Armani до 2038 г. Според запознати компанията едва ли ще придобие голям дял.

Фокусът на производителя на очила е върху разширяването на бизнеса в областта на медицинските технологии и в САЩ, като интересът към притежаването на модна къща е ограничен.

Възможната инвестиция би била по-скоро свързана с желанието на главния изпълнителен директор Франческо Милери да подкрепи семейство Армани.

L’Oréal също има опит с инвестиции в модния сектор, включително във френската марка Jacquemus, но не управлява тези бизнеси.

Според запознати основният приоритет на компанията е да защити доходоносното си лицензионно споразумение с Armani, което е валидно до 2050 г.

LVMH също проявява интерес

LVMH е заявила интерес към участие в процеса по продажба на миноритарния дял в Armani.

Според запознати обаче сделката не представлява очевидно допълнение към портфейла на френската група.

Значителна част от продажбите на Armani идва от продукти в по-ниски ценови сегменти спрямо основните марки на LVMH, а портфолиото на италианската компания е по-силно насочено към модата, отколкото към високорентабилните категории аксесоари.

Въпреки това дългогодишните лични отношения между семейство Арно, което контролира LVMH, и покойния Джорджо Армани остават важен фактор.

Оценката може да се окаже пречка

Друг потенциален проблем пред сделката е оценката на Armani.

Близки до групата са обсъждали оценка от около 10 млрд. евро, докато потенциалните инвеститори оценяват компанията между 3 и 7 млрд. евро.

Ако нито един от предпочитаните от Армани инвеститори или друг приемлив купувач не бъде намерен, като резервен вариант остава излизането на компанията на фондовата борса.

В крайна сметка обаче най-голямото предизвикателство пред Armani може да не е свързано с цената на компанията.

„Предизвикателството не е да продадеш Armani. То е да покажеш, че Armani може да расте без Джорджо Армани“, посочва човек, работил с групата.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google