• На финала на Световното първенство един срещу друг се изправят Испания и Аржентина – два отбора, спонсорирани от Adidas.
  • Това оставя големия конкурент Nike извън светлината на прожекторите в най-важния мач и представлява сериозен тласък за германския гигант в ожесточената битка за пазарен дял в спортната индустрия.

Логото на Nike ще отсъства от финала на Световното първенство.

Победата на Аржентина над Англия на полуфинала в сряда попари надеждите на гиганта в спортното облекло да спонсорира отбор на най-голямата сцена на турнира в неделя.

На фона на ожесточена битка за марките на терена и извън него, резултатът представлява гарантирано повишаване на видимостта за конкурента Adidas.

Adidas беше спонсор на общо 14 национални отбора в турнира. Нито един от 12-те отбора на Nike, включително полуфиналистите Англия и Франция, не успя да си осигури място във финалния мач.

И двете компании са инвестирали сериозно във футболния турнир, но Nike разчита на него за продажби и видимост, докато се опитва да подобри дейността си на фона на годините на постоянно свиващ се пазарен дял.

Дори евентуален тласък от Световно първенство по футбол едва ли би променил траекторията на Nike. Миналия месец компанията за спортно облекло сигнализира, че стратегията за преструктуриране на главния изпълнителен директор Елиът Хил е изправена пред значителни препятствия, тъй като продължаващото слабо представяне в Китай и предпазливите перспективи засенчиха скромното подобрение на приходите през четвъртото тримесечие.

Акциите на компанията изгубиха близо една трета от стойността си тази година, тъй като инвеститорите стават нетърпеливи към напредъка на Хил.

„Има по-важни въпроси, като например иновациите при спортните обувки, контролът на стоковите запасите и стабилизирането на продажбите и маржовете в Китай“, заяви пред Reuters анализаторът на Morningstar Дейвид Суорц. „Adidas получи повече публичност, но така стоят нещата.“

Говорител на Nike заяви, че компанията винаги иска нейните спортисти и федерации да стигат възможно най-далеч, но че „нашата визия за футбола никога не е била обвързана с един-единствен момент“.

От Adidas нарекоха финала на Световното първенство „момент на гордост“ за компанията, като същевременно отказаха да споделят прогнози за продажбите.

Тласък за Adidas

В допълнение към спонсорството си на национални отбори, Nike представи две нови футболни обувки Mercurial преди Световното първенство, партнира си с местни дизайнери на улична мода и обнови футболните стоки в повече от 5 000 магазина на компанията и магазини на едро по целия свят.

Рекламната кампанията на компанията за Световното първенство „Rip the Script“, изградена около филм с участието на футболни икони и известни личности, от френския нападател Килиан Мбапе до риалити звездата Ким Кардашиян, е събрала 1.5 милиарда гледания през първата седмица на турнира, съобщи Nike. ⁠До началото на мачовете продажбите на екипи на национални отбори са 2.5 пъти повече в сравнение със същия период по време на Световното първенство в Катар през 2022 г.

Но Adidas, която е официален спонсор на Световното първенство, е „ясния победител“ на пазара на спортни обувки и облекло, казва Дрейк Макфарлън, анализатор в M Science.

По-силният импулс в САЩ и Европа помогна на марката да отнеме пазарен дял от Nike през второто тримесечие, каза той. Търсенето, свързано със Световното първенство е дало тласък, но подобрението при Adidas се простира отвъд събитието, докато Nike продължава да е под натиск в Европа.

Делът на Adidas на пазара на спортни обувки се е увеличил до 19.2% през юни, в сравнение с 16.0% година по-рано, докато Nike продължава да губи дял, според данни на M Science.

През април ръководителите на Adidas заявиха, че компанията е генерирала около 250 милиона евро (292 милиона долара) от поръчки за продукти от Световното първенство през първото тримесечие и очакват същото през текущото тримесечие.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !