Показателно за съвременните стандарти за красота е, че марката за оформящо и интимно бельо Skims на Ким Кардашиян започна да продава аксесоар за лице, който силно напомня на компресионна превръзка, носена след пластична операция.

Новият продукт Seamless Sculpt Face Wrap, пуснат във вторник на цена от 48 долара, е представен като средство за повдигане и фиксиране на бузите, шията и брадичката. Веднага след първото му показване в Instagram той предизвика бурни онлайн реакции и в момента може да се поръча само с изчакване.

Иновативна ли е идеята за маската? 

С каишка под брадичката и велкро закопчаване, продуктът поразително прилича на превръзките, носени от пациенти след интензивни естетични операции, казва д-р Джонатан Сайкс, пластичен хирург от Бевърли Хилс и бивш президент на Американската академия по лицева и реконструктивна хирургия.

Skims рекламира маската като изработена от същата „оформяща материя“, използвана в бельото и топовете на марката. Споменава се също, че съдържа „колагенова прежда“, въпреки че не е ясно какво точно представлява това. Компанията не е отговорила на запитвания за коментар.

Тази нова линия бележи опит на Ким Кардашиян да включи и козметични продукти под бранда Skims, след като миналия месец закри линията си за грим и грижа за кожата SKKN by Kim. Според Джесика ДеФино, критик и автор на бюлетина Review of Beauty, това е и нейно навлизане в процъфтяващия пазар на устройства, които обещават оформено лице без хирургическа намеса.

Кардашиян „печели от външния вид, който вероятно е постигнала с много по-скъпи и вероятно инвазивни процедури, и се опитва да го продаде на масовия потребител“, казва ДеФино. „Продуктът просто няма как да даде желания резултат.“

Трендът с естетичните интервенции

Пускането на продукта съвпада с момент, в който членовете на семейство Кардашиян и други знаменитости стават все по-открити относно естетични интервенции като ботокс, уголемяване на гърди и използването на приложения за редакция на снимки.

Преследването на така нареченото „оформено лице“ рязко увеличи търсенето на подобни продукти през последните години, казва Анна Келър, старши глобален анализатор в агенцията Mintel. Все повече хора търсят достъпни начини да постигнат ефекти, които иначе биха стрували време и пари в дерматологични клиники или луксозни спа центрове.

Сред тези продукти е ръчно устройство на марката NuFace, което според производителя използва „микротокове“, за да „увеличи енергията в клетките“ и „подобри тонуса на лицето“. Други разчитат на червена светлина за справяне с възпаления.

В медицинска среда компресионните маски се използват след липосукция или лифтинг, казва д-р Алън Матарасо, пластичен хирург от Ню Йорк. В комерсиална употреба те се използват и за подуване без хирургическа намеса — „например ако сте яли нещо солено или пица, което ще ви накара да се събудите подпухнали“, обяснява той. Според него тези нови устройства могат да са опция за хора, които не желаят или не могат да си позволят естетични операции, но ефектите им вероятно са временни.

Компанията Skin Gym, която произвежда козметични уреди, също е пуснала подобна маска за лице по-рано тази година, съобщава основателката ѝ Карина Сулцер. „Изчерпа се може би пет пъти“, добавя тя.

Социалните мрежи допълнително ускоряват тенденцията. Хаштагът #facesculpting е събрал над половин милиард гледания в TikTok и показва хора, които дърпат, масажират или стискат лицето си – със или без специални уреди – в стремеж към съвременния естетичен идеал.

Друг популярен хаштаг — #morningshed — събира над милиард гледания от видеа на потребители, които премахват нощни маски и уреди за лице сутрин. В рекламата си Skims препоръчва маската да се носи през нощта – нещо, което Джесика ДеФино нарича „депресиращ знак“.

„Това ми показва, че натискът да изглеждаш красиво е толкова силен, че няма дори един момент в деня – включително съня – който да не е превърнат в стока в името на красотата“, казва тя.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !