Такси, AI и забрани: Как по света се борят със свръхтуризма?

Черешовите дръвчета продължават да цъфтят под планината Фуджи, а туристите продължават да идват, но тази година фестивалът отпада.

Във Фуджийошида, Япония, властите отмениха ежегодното честване на сакурата в града – събитие, което обикновено привлича 200 000 посетители – след като жителите се оплакаха от замърсяване и незаконно влизане в частни имоти от страна на туристи.

Това е поредният знак, че с нарастването на световния туризъм до рекордни нива, търпението в най-популярните дестинации в света е на изчерпване.

През 2025 г. Япония посрещна рекордните близо 43 милиона посетители, което е най-високият брой досега. Междувременно Европа е приела повече от половината от 1.5-те милиарда международни туристи в света.

На фона на прогнозите, че глобалните пътувания ще достигнат 1.8 милиарда до 2030 г., правителствата се надпреварват да се справят с натиска.

Някои от тях посягат към мерки, които само преди няколко години биха изглеждали крайни: внедряване на изкуствен интелект за контрол на тълпите, изграждане на физически бариери и начисляване на тройни входни такси за чужденци, както и отмяна на емблематични фестивали.

Въпреки че много от тези страни все още приемат посетители, те просто искат да са разпръснати, да се държат по-добре или да посещават по различно време на годината. Ето няколко нестандартни мерки от цял свят.

Япония: Блокиране и ограничаване

Отмяната на фестивала на цъфтящите череши е просто поредният пример на ескалиращите усилия на Япония за справяне със свръхтуризма.

През 2024 г. град Фуджикавагучико издигна физическа бариера, блокираща популярно място за снимки на планината Фуджи, след като посетителите се катереха по покривите, игнорирайки охранителите и пренебрегвайки правилата за безопасност.

Киото, който отдавна се бори с пренаселеността, забрани снимането на гейши и ограничи достъпа до определени улички в Гион, един от най-популярните туристически райони на града.

Напоследък градът се обърна и към технологиите, като въведе дигитални инструменти за управление на тълпите, за да се опита да работи по-устойчиво с туристите.

Новият инструмент за прогнозиране на струпвания предсказва най-добрите дни и часове за посещение на големи забележителности, а приложението Smart Navi предоставя актуализации в реално време за големината на тълпите.

Инициативата „Скрити скъпоценности“ насърчава посещението на шест по-тихи района извън известните храмове, а Hands Free Kyoto предлага на посетителите услуги за транспортиране и съхранение на багаж, за да се намали струпването в обществения транспорт.

Град се бори със свръхтуризъм, след като лавандуловите му полета станаха хит в социалните мрежи

„Макар да няма универсално решение за свръхтуризма, ние възнамеряваме да продължим да прилагаме мерки за защита на ежедневието на гражданите, като същевременно гарантираме, че посетителите могат да се насладят на комфортен престой“, заяви Кусаку Оно, мениджър на отдела за насърчаване на устойчивия туризъм в Киото.

Туроператорите също се приспособяват. Операторът на B-Corp, Inside Travel Group, умишлено е преместил фокуса си за Япония към пет недостатъчно посещавани региона, включително Тояма, Нагоя, Нагасаки, Аомори и Ямагучи.

„Свръхтуризмът е една от най-големите заплахи пред бъдещето на туризма и е нещо, с което индустрията трябва да се изправи директно“, казва Тим Оукс, управляващ директор на компанията.

„Това са места, които активно искат посетители, но не и пренаселеност.“

САЩ: Таксуване на международни посетители

САЩ са възприели по-открит финансов подход. Огромната им система от национални паркове, състояща се от 433 парка на площ от 85 милиона акра, е основна атракция за посетителите, но половината от всички посещения на националните паркове с цел отдих са концентрирани в 25-те най-посещавани парка, което е довело до пренаселеност, дълги опашки и прекалено много замърсяване с боклуци.

През 2026 г. САЩ въведоха такса от 100 долара на човек за чуждестранни посетители в 11 популярни парка, в това число Йелоустоун, Йосемити и Гранд Каньон.

Годишният пропуск „Америка, красивата“, който покрива всички федерални места за отдих, сега струва 250 долара за чужденци, в сравнение с 80 долара за граждани на САЩ.

Тези мерки идват след изпълнителна заповед, с която се нарежда на Министерството на вътрешните работи да увеличи таксите за лица, които не са жители на САЩ, което според някои води до още по-дълги опашки на входа, тъй като служителите на парковете проверяват гражданство и документи за самоличност.

Някои от работещите в и около парковете, не вярват, че стратегията е достатъчно стабилна, за да се справи с пренаселеността. „Само увеличените такси е малко вероятно да намалят значително свръхтуризма през пиковия сезон“, казва Кевин Джаксън, съосновател на EXP Journeys, която организира частни пътувания близо до Йелоустоун, Гранд Каньон, Зайон, Моаб и Йосемити.

„Търсенето на емблематични паркове остава силно и за вида пътувания, които ние проектираме, допълнителната такса представлява относително малък процент от общата цена на пътуването.“

Той обаче отбеляза, че някои международни туристи може да изберат по-малко известни паркове, където не се прилага допълнителната такса, като например Каньонлендс в Юта.

Дулани Портър, изпълнителен вицепрезидент на фирмата за маркетинг на дестинации SPARK, вижда по-дълбоки структурни проблеми. „Ценообразуването не е план за управление на посетителите“, казва тя, посочвайки, че задръстванията на места, като Зайон и Йосемити, до голяма степен се формират от моделите на пътуване в страната през лятото, училищните календари и ограничения капацитет на пътищата и паркингите.

Тя повдига и въпроса за въздействието върху местните общностите. Чуждестранните посетители допринасят непропорционално за местните туристически икономики и дори скромното възпиране може да се отрази на хотелите, ресторантите и туроператорите.

„Свръхтуризмът е фундаментално системен проблем. Не е просто въпрос на ценообразуване.“

Ямайка: Пренасочване на сезонността

За разлика от САЩ, Ямайка използва стимули, а не ограничения. В желанието си да привлече туристите обратно след разрушенията, причинени от урагана Мелиса през 2025 г., карибският остров предприема креативни мерки, за да гарантира, че те посещават извън пиковите периоди.

От март Jamaica Tourism, JetBlue и WeatherPromise си партнират, за да предложат покритие при дъжд за всеки пакет за Ямайка, резервиран до края на ноември, включително за сезона на ураганите.

Ако метеорологичните условия отговарят на прага за „прекомерен дъжд“, пътуващите, които се включат, ще получат автоматично възстановяване на сумата, като същевременно ще могат да се участват в пътуването и евентуално да се насладят на някои от атракциите на закрито в страната, като музея на Боб Марли в Кингстън или дегустацията на ром в долината Насау.

„Това партньорство помага на нашите клиенти да се чувстват уверени да резервират Ямайка целогодишно, което от своя страна подпомага по-балансиран поток от посетители през различните сезони“, казва Джейми Пери, президент на Paisly, компанията, която стои зад JetBlue Vacations.

„С намаляването на възприемания риск от пътуване през традиционно по-спокойни периоди, ние помагаме за създаването на по-добро преживяване както за клиентите, така и за местните общности.“

Испания: Управление на тълпите с алгоритми

Майорка, където се проведоха едни от най-сериозните антитуристически протести в Европа, залага на изкуствения интелект, за да реши някои от проблемите си с тълпите.

По-късно тази година островът ще интегрира платформа, с изкуствен интелект, в новия си уебсайт. Използвайки данни за посетителите в реално време, инструментът ще насочва пътуващите за най-доброто време за посещение на популярни места, като същевременно ще предлага алтернативи извън утъпканите пътеки, от местни занаяти като духане на стъкло и традиционно тъкане латра до посещение на винарни и производители на зехтин.

Целта е да се насърчат посещения отвъд имиджа на острова за „слънце и плаж“.

Наред с технологиите, Фондацията за отговорен туризъм в Майорка, стартира кампанията Ca Nostra („Нашият дом“), която насърчава посетителите и жителите да се отнасят към Майорка като към свой временен дом и да се ангажират да защитават нейната природа, традиции и общности.

Дания: Поведенческо подтикване

Датската столица е една от най-бързо развиващите се туристически дестинации в Европа, като се прогнозира ръст на туристите от до 24% до 2030 г. За да предотврати някои от ранните проблеми на свръхтуризма, градът експериментира с поведенчески стимули.

Стартиралата през 2024 г. инициатива, CopenPay позволява на посетителите да „плащат“ за преживявания чрез устойчиви действия като каране на каяк и събиране на отпадъци по каналите или придвижване до музеи с велосипед.

Досега са участвали над 30 000 посетители, като наемите на велосипеди са се увеличили с 59% по време на инициативата. „Близо половината от участниците казват, че са мотивирани да участват, защото търсят уникални и различни преживявания“, казва Рике Холм Петерсен, директор маркетинг, комуникация и поведение в Wonderful Copenhagen.

Тя отбеляза, че седем от 10 участници също така съобщават, че са придобили нови, от по-често каране на повече до правилно сортиране на отпадъците.

Моделът е привлякъл интерес от над 100 дестинации по целия свят, като Берлин и Нормандия сега адаптират подобни схеми.

„Много участници ни казаха, че всеки град трябва да разполага с това. Наблюдаваме по-широка промяна в поведението при пътуване. Пътуващите искат да напуснат дестинацията в по-добро състояние, отколкото са я намерили.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !