Great Wall Motor (GWM) обяви своите стратегически планове за растеж в Европа и представи конкретен поглед върху бъдещото си регионално разширяване, както и продуктовото си портфолио за следващите години.
Несигурността на европейските пазарни условия през изминалите няколко години подтикнаха GWM да преоцени регионалната си структура и подхода към по-нататъшна експанзия, като същевременно поддържа съществуващите операции по продажби и обслужване на клиенти чрез своите дистрибутори в Германия, Великобритания, Швеция, България и други европейски пазари.
Съобщението на компанията не само бележи края на този период на стратегическа преоценка, но и представлява дългосрочен ангажимент за значителни и постоянни инвестиции в региона на Европа.
Целта е постепенно GWM да се превърне в утвърдена марка на всички основни европейски пазари, прилагайки последователно наученото от първата фаза.
Бъдещото продуктово портфолио на GWM за Европа следва философията „Всички сценарии, всичко типове задвижване“
В основата на обновения стратегически подход на GWM за Европа стои ново, значително по-широко продуктово и технологично портфолио. В първата вълна, започваща от средата на 2026 г., ще бъдат представени общо поне 7 нови модела и техни версии, насочени към завоюване на масовия европейски пазар. В този контекст продуктовата линия GWM Haval ще разшири присъствието си на целия европейския пазар.
Затвърждавайки своето 35-годишното си наследство като водещ китайски производител на SUV и 4x4 технологии, повечето от новите модели ще бъдат SUV автомобили в различни размери и категории, покриващи широк спектър от сценарии на употреба – от градско придвижване и семейни пътувания до офроуд приключения. В зависимост от сегмента и целевата група, автомобилите ще бъдат оборудвани с 2WD или с усъвършенстваната система за хибридно интелигентно задвижване на всички колела GWM Hi4.
Освен това GWM ще представи изцяло ново семейство компактни градски пътнически автомобили с различни каросерии под продуктовата линия GWM ORA.
За да успее на разнообразния и конкурентен европейски автомобилен пазар, новото продуктово портфолио на GWM ще предлага на клиентите богат избор от задвижвания – от достъпни бензинови (ICE) и икономични хибриди (HEV), през plug-in хибриди (PHEV) с голям пробег, до изцяло електрически (BEV) модели без емисии.
Благодарение на това силно разнообразяване по сегменти, типове купета и технологии на задвижване, GWM ще увеличи значително покритието си на основните пазарни сегменти, като ще привлече много по-широк кръг клиенти.
Мащабно регионално разширяване от средата на 2026 г.
Представянето на новите модели ще даде начало и на ускорена експанзия на GWM на множество нови европейски пазари. Докато съществуващите партньорства с дистрибутори остават напълно активни, новите пазарни навлизания ще следват двупосочна стратегия:
- На основните пазари с голям обем, като Испания и Италия, GWM ще открие собствени национални търговски компании, които ще бъдат първите продажбени дъщерни дружества на компанията в Европа.
- На по-малките пазари GWM ще продължи да следва модела на сътрудничество с независими вносители, които ще изграждат присъствието на марката и ще отговарят за всички аспекти, свързани с продажби и сервиз.
Във всички пазари, в съответствие с подхода на GWM от навлизането ѝ в Европа през 2022 г., компанията продължава да разчита на независими дилъри и дилърски групи с дългогодишен опит за продажба и обслужване на автомобилите си.
С този подход на „доверени партньори“ GWM цели бързо да изгради пазарно покритие и да достигне до нови клиентски аудитории.
Нови партньорства в дистрибуцията на хоризонта
С този подход и мощен поток от предстоящи продукти и иновации, GWM привлече значителен интерес сред европейските дистрибутори и дилъри.
Този интерес се материализира в участието на над сто потенциални партньори от общо 12 европейски пазара на GWM Europe Partner Day 2025, който се проведе в глобалния изследователски и развоен център на GWM в Баодин в края на септември.
Освен че получиха задълбочен поглед върху интелигентната фабрика, технологичните лаборатории и иновативните тестови съоръжения на GWM, участниците имаха възможност да изпробват широка гама от автомобили и задвижвания, което засили доверието им в инженерния потенциал и бизнес възможностите на компанията.
Истинското сътрудничество трябва да се гради върху прозрачност, разбиране и доверие,“ заяви Паркър Ши, президент на GWM International. „Това наричаме в GWM ‘дългосрочност’ – поставяне на основите за силна автомобилна марка и устойчив бизнес модел за всички партньори в Европа.“ Този подход намери силен отклик сред участниците.
По време на тържествена церемония, огромното мнозинство официално потвърди своето доверие и сериозен интерес да се присъедини към европейската партньорска мрежа на GWM през 2026 г., подписвайки писма за намерение.
Обратното броене започна
GWM е решена значително да разшири своите бизнес дейности в Европа от средата на 2026 г. В този контекст в момента се подготвят основни стъпки в бизнес развитието и финализиране на споразумения за сътрудничество с партньори и доставчици на услуги. Компанията ще обяви повече информация по тези теми, както и допълнителни подробности за новото си продуктово портфолио през следващите месеци.
За Great Wall Motor в Европа
GWM навлезе на европейския пазар през 2022 г. с продуктовите линии GWM ORA и GWM WEY, покривайки девет пазара, включително Германия, Обединеното кралство и Швеция.
През 2023 г. и първата половина на 2024 г. GWM постигна втория най-висок резултат по нови регистрации сред всички нови китайски автомобилни марки в Германия и третия най-висок във Великобритания (Източник: JATO).
След временно спиране на по-нататъшното разширяване и преоценка на стратегията си, GWM сега е готова да навлезе в следващата фаза на растеж на европейския пазар.
