1.9 млрд. лв. e стойността на реализираните стоки от български доставчици през 2024 г. в магазинната мрежа на Kaufland България. Близо 87% от доставчиците, с които ритейлърът работи, са български компании. От старта на дейността си в България през 2006 г. до днес Kaufland се стреми да стимулира националната икономика, помагайки на българските производители и търговци да развиват дейността си.
Изцяло от български производители са и всички продукти от собствената марка на ритейлъра „Брей!“. Богатият й асортимент включва 147 артикула, които са от почти всички продуктовите категории – плодове и зеленчуци, месо, колбаси, млечни храни, яйца, хляб, консервирани храни, плодови напитки, вино и захарни изделия. Техни производители са 54 български компании, с които компанията има дългосрочни договори. "Бpeй!" e пъpвaтa нaциoнaлнa coбcтвeнa линия xpaнитeлни пpoдyĸти нa Каuflаnd Бългapия. Марката въплъщава гаранция за качество с печат от българи за българи "Бpeй!" e пpoдължeниe нa cтpeмeжa нa Каuflаnd Бългapия дa yтвъpждaвa пpoдyĸтитe c нaциoнaлeн вĸyc и тpaдициoннитe зa бългapcĸaтa тpaпeзa peцeпти. Мисията на бранда е да предлага на клиента български вкус с високо качество и на достъпни цени.
Ритейлърът прилага висок стандарт на контрол, който се осъществява чрез ежеседмични лабораторни тестове, проведени в независими лаборатории. За 2024 г. Kaufland България е инвестирала над 1 млн. лв. в контрол на качеството на продуктите, предлагани в магазинната мрежа.
През 2024 г. към acopтимeнтa на „Брей!“ Kaufland България добави 9 вида пpecни подправки. С тях общият брой на пресните плодове и зеленчуци от марката надвиши 25. всички продукти преминават многостепенен контрол на качеството, включително анализи за над 700 пестицида. В селекцията влизат само най-познатите и предпочитани сортове, отглеждани при повишени условия за качество - от произхода на семената, почвата, напояването, логистиката. А в допълнение на това качеството на плодовете и зеленчуците под марката „Брей!“ е стриктно контролирано и чрез международните сертификати GLOBAL G.A.P и GRASP, които притежават 100% от производителите им.
Kaufland отчита повишен интерес на българските потребители към родна продукция, затова през 2025 година планира да увеличи асортимента на продуктовата си гама „Брей!“ с още 17 нови стоки. Интересът на потребителите към артикулите „Брей!“ расте значително от старта на марката, като само за 2024 г. ритейлърът отчита ръст над 12% , което прави Брей! най-бързо развиващата се собствена марка на пазара.
Сред най-предпочитаните продукти от родни продукти под марката на ритейлъра са кюфтета и кебапчета, кайма смес „Стара планина“, лютеница и кисело мляко.
