Lindt призна, че е повишила прекомерно цените на шоколада

Швейцарският производител на шоколад Lindt & Sprüngli призна, че е подценил реакцията на потребителите към по-високите цени на продуктите си.
Председателят на борда на директорите Ернст Танер обясни, че компанията е преценила погрешно пазарната ситуация.
Aкциите на Lindt поевтиняват с над 25% от началото на годината, а главният изпълнителен директор бе отстранен.

Lindt & Sprüngli изпитва затруднения, тъй като е подценила чувствителността на потребителите към увеличението на цените.

Това призна председателят на борда на директорите на швейцарския производител на шоколад Ернст Танер в интервю за швейцарския вестник NZZ am Sonntag, дни след като компанията отстрани главния си изпълнителен директор заради опасения относно представянето на бизнеса.

Акциите на компанията са загубили над 25% от стойността си от началото на годината, след като Lindt & Sprüngli понижи прогнозите си за развитието на бизнеса.

Според Танер основна причина за затрудненията е погрешната преценка на пазарната ситуация в Германия.

По-високите цени отблъснаха част от потребителите

„Преценихме погрешно как клиентите ще реагират на увеличението на цените. След като цените на какаото достигнаха исторически върхове от 2024 г. нататък, искахме да прехвърлим тези допълнителни разходи върху потребителите. Надценихме обаче колко можем да повишим цените, без това да навреди на търсенето“, коментира Танер.

По думите му през последните месеци продуктите на компанията са станали твърде скъпи за част от потребителите.

Ръководителят на Lindt & Sprüngli обаче отхвърля твърденията, че компанията като цяло е в криза. Според него акциите ѝ в момента са подценени.

Танер очаква бизнесът в Северна и Южна Америка, както и в Далечния изток, да постигне заложените цели за растеж от 6% до 8% през тази година.

Ще се научи ли Китай някога да обича шоколада?

Lindt вече намалява част от цените

Компанията вече е понижила цените на някои продукти в опит да увеличи обемите на продажбите. Според Танер възможностите за допълнителни ценови корекции ще се разширят, когато цените на какаото се върнат към по-нормални равнища.

Той уверява, че не се планират съкращения на работни места на ниво цялата група. Напротив, компанията иска да продължи да расте.

Въпреки това председателят на борда подчертава необходимостта от по-строг контрол върху разходите. Бонусите в региона Германия–Швейцария–Австрия ще бъдат засегнати заради неизпълнението на поставените цели.

Кой град е известен като шоколадовата столица на света?

80-годишният Танер не смята да се оттегля

Ернст Танер, който е на 80 години, оглавява Lindt & Sprüngli като главен изпълнителен директор от 1993 до 2016 г. и е председател на борда от над три десетилетия.

Той отхвърля предположението, че трябва да се оттегли от поста си, като заявява, че има важна работа за възстановяването на доброто представяне на компанията.