• Община Варна отчита значителен успех в привличането на туристи чрез кампания с международни инфлуенсъри, която води до ръст на онлайн трафика и ангажираността.
  • В същото време, Община Бургас насочва усилията си към турския пазар с рекламна кампания в Истанбул, промотирайки ключови туристически обекти.

Двете български морски столици – Варна и Бургас – влязоха в активна надпревара за привличане на туристи, като всяка от тях залага на различна маркетингова стратегия.

Докато Варна се фокусира върху силата на дигиталния маркетинг и международните инфлуенсъри, Бургас насочва усилията си към рекламна кампания, насочена към ключовия турски пазар, както и на организацията на международни събития.

Варна залага на дигитален маркетинг и инфлуенсъри

Новият подход на Община Варна за популяризиране на града чрез международни партньорства и създаване на автентично дигитално съдържание вече дава първите си реални резултати, съобщават от дирекция „Туризъм“.

През тази година общината започна работа с чуждестранни създатели на съдържание, които представят Варна пред нови международни аудитории по съвременен и въздействащ начин.

През май и юни 2026 г. по покана на общината в морската столица гостуваха известни блогъри и дигитални автори, с които са установени контакти по време на туристическите изложения в Париж, Лондон и Истанбул през 2025 г.

Сред тях бяха френският фотограф и видеограф Максим Тучапски, представителите на Carma Adventure от Лондон – Максуел Мошлин и Каролина Куероз, британският блогър Алекс Трембат и турският инфлуенсър Ахмет Окатан.

Инициативата е реализирана като маркетингово партньорство, при което общината предоставя възможност на гостите да опознаят и заснемат града, а в замяна получава висококачествено съдържание с дългосрочна комуникационна стойност.

Публикуваното от всички участници съдържание отчита висока ангажираност и силен интерес към представените преживявания.

Варна залага на дигитален маркетинг и инфлуенсъри за привличане на туристи; ©Община Варна
Варна залага на дигитален маркетинг и инфлуенсъри за привличане на туристи; ©Община Варна

Впечатляващи резултати за Visit Varna

Със съдействието на партньори от туристическия бранш са разработени специални програми, които представят възможностите за туризъм във Варна през всички четири сезона.

В резултат на тези действия в периода 1 май – 30 юни туристическият портал Visit Varna отчита над 182 000 сесии, като повече от 80% от потребителите взаимодействат активно със съдържанието. Основните международни пазари с трафик към сайта са България, Румъния и Полша, следвани от Германия и Франция.

В рамките на дигитална рекламна кампания на пазарите в България, Румъния и Полша, проведена между 5 и 30 юни, е отчетен ръст от близо 20% в трафика и почти двойно увеличение на ангажираните посещения спрямо същия период на предходната година. Кампанията в социалните мрежи е реализирала над 690 000 показвания и е генерирала близо 15 000 посещения към туристическия портал.

Профилите на Visit Varna във Facebook и Instagram също отбелязват значителен ръст. Само във Facebook са привлечени над 2 000 нови последователи, а съдържанието е прегледано над 1,7 милиона пъти. В Instagram аудиторията вече надхвърля 6 000 последователи.

Отделно от това, Община Варна ще привлича германски туристи с маркетингови кампании на стойност малко над 346 000 евро, финансирани с приходи от туристически данък. Целта е Варна да се позиционира като атрактивна дестинация не само през лятото, но и през месеците май-юни и септември-октомври.

Варна залага на дигитален маркетинг и инфлуенсъри за привличане на туристи; ©Община Варна
Варна залага на дигитален маркетинг и инфлуенсъри за привличане на туристи; ©Община Варна

Бургас се цели в турския пазар

Община Бургас също реализира поредна рекламна кампания, като този път тя е осъществена в Истанбул. Специално обновен билборд на фасадата на Генералното консулство на Република България в мегаполиса е посветен на Бургас.

Сградата е разположена в европейската част на града, в пресечната точка на два от най-динамичните райони – Улус и Бешикташ, което гарантира видимост пред огромна аудитория.

Рекламата представя няколко ключови акцента от региона:

  • Акве Калиде: Културен комплекс, съчетаващ хилядолетна история и лечебна минерална вода.
  • Бургаските солници и луга: Световноизвестни с розовите си басейни и лечебна кал.
  • Морската градина: Любимо място за отдих на български и чуждестранни туристи.

С тази кампания Община Бургас и Общинско предприятие „Туризъм“ за пореден път насочват усилията си към Турция като стратегически пазар. През лятото на 2025 г. Бургас, съвместно с общините Несебър, Поморие и Приморско, проведе рекламна кампания във влиятелни турски медии като ежедневника Milliyet.

Градът залага и на реклама чрез големи събития, като Giro d’Italia 2026 и световното първенство по джет ски, което се провежда от 8 до 12 юли 2026 г. и се очаква да привлече над 300 участници и хиляди зрители.

Билборд на фасадата на Генералното ни консулство в Истанбул рекламира Бургас; ©Община Бургас
Билборд на фасадата на Генералното ни консулство в Истанбул рекламира Бургас; ©Община Бургас

Нови хоризонти за рекламата на летищата

В допълнение към усилията на общините, концесионерът на летищата във Варна и Бургас, „Фрапорт Туин Стар Еърпорт Мениджмънт“ АД, подписа 8-годишно споразумение с международната компания International Airport Advertising Corporation Ltd (IAAC) за управление на рекламната дейност.

Договорът влиза в сила от 1 януари 2026 г. и предвижда модернизация и разширяване на дигиталните и статични рекламни формати на двете летища. IAAC работи с още 11 летища по света, включително тези в Загреб, Будапеща и Малта.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !