• Orient Express, в сътрудничество с Accor и LVMH, представи първата си гигантска яхта, насочена към ултрабогатите клиенти по Френската и Италианската Ривиера.
  • Проектът цели да възроди емблематичната марка и да се възползва от нарастващия пазар на луксозни преживявания, стимулиран от новата вълна милиардери от технологичния сектор.

Orient Express пусна на вода първата си гигантска яхта – амбициозен проект, готов да привлече новото поколение милиардери по бреговете на Френската и Италианската Ривиера.

Това начинание е резултат от съвместната работа между френския хотелиерски гигант Accor и собственика на Louis Vuitton – LVMH, като целта е да се възроди емблематичната туристическа марка от XIX век, посочва The Independent.

Възраждането на една легенда в лукса

Яхтата е първият от два планирани плавателни съда, които са насочени към най-богатите клиенти в света. Тя допълва разрастващото се портфолио на Orient Express, което включва луксозни хотели и предстоящо пускане на исторически влак в стил арт деко.

От Accor, които са оперативен лидер в партньорството, очакват нарастващият брой милиардери - особено тези от бума на изкуствения интелект, да стимулират търсенето на подобни ексклузивни преживявания.

Главният изпълнителен директор на Accor Себастиан Базин заяви пред Ройтерс, че това ново богатство ще „помогне на предприятието да ускори навлизането си в луксозни преживявания“.

„Когато ставаш богат, много богат, парите нямат същото значение. Единственото нещо, което има значение, е признанието. Станал ли си някой?“

Пазарът на преживявания изпреварва луксозните стоки

Според проучване на Bain, публикувано наскоро, разходите за луксозни преживявания се очаква да нараснат с 9-11% тази година. Този ръст значително надминава прогнозата за пазара на лични луксозни стоки, където се очаква увеличение от едва 1-4%.

Тенденцията се подхранва от технологичния бум в САЩ и други части на света, който създава все по-голям брой лица с ултрависока нетна стойност. Тези клиенти все по-често използват частни самолети, яхти и посещават мегасъбития като състезанията от Формула 1.

„Когато хората са много богати и имат седем домове, 12 коли и 17 часовника... те все още имат списък с неща, които са си обещали да направят, преди да умрат. И това не е да имат 18-и часовник“, допълни Базин в интервюто си за Ройтерс.

Стратегическото партньорство между Accor и LVMH

Себастиан Базин потвърди, че Accor и луксозният гигант LVMH имат реципрочни опции за взаимно изкупуване през следващите години.

Това е най-ясната информация до момента за партньорството, което цели да завладее процъфтяващия пазар на преживявания, докато индустрията за луксозни стоки като чанти, модни облекла и часовници се бори със слаб растеж.

Към момента нито LVMH, нито Accor са разкрили оперативната печалба или стойността на съвместното предприятие. Известно е обаче, че луксозните активи на Orient Express се оценяват на около 1 милиард евро (1.07 милиарда долара).

Анализатори смятат, че ако някоя от страните реши да упражни опцията за изкупуване, придобиването от страна на LVMH изглежда по-вероятно.

Accor е под натиск от акционерите си да увеличи възвръщаемостта, тъй като традиционният бизнес с хотелски вериги като Ibis и Novotel не бележи значителен ръст от години. За LVMH, чиито продажби са над 10 пъти по-големи от тези на Accor, начинанието може да се превърне в ключов стълб на фона на променящите се потребителски тенденции.

Ексклузивност на борда: От Кан до Монако

Първата гигантска яхта на Orient Express ще използва мегасъбития като филмовия фестивал в Кан и състезанието от Формула 1 в Монако като своя „игрална площадка“, където клиентите ѝ да демонстрират своя социален статус.

Цени: Апартаментите на палубата започват от около 25 000 евро за четиридневен круиз.
Ексклузивност: Достъпът до определени зони и събития изисква специални пропуски, което допълнително подчертава статуса на гостите.
Луксозни марки: Корабът е обзаведен с продукти на LVMH – от салон за красота Guerlain до бутилки коняк Hennessy, изложени на видно място в най-скъпите мезонети.

„Ако сте били на състезание от Формула 1 в Монако, за да се разхождате, имате нужда от значки навсякъде. Някои хора биха имали определени значки“, обяснява Естел Дин, професор в швейцарското училище по хотелиерство и ресторантьорство Gilon и индустриален съветник.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !