• Очаква се новият главен изпълнителен директор на Apple Джон Тернъс да представи сгъваем iPhone с цена над 2000 долара.
  • Този ход е първият му голям тест и отговор на нарастващите разходи, но идва на фона на наситен пазар и предизвикателства, с които конкуренти като Samsung и Huawei вече са се сблъсквали.

Джон Тернъс ще представи първата си серия нови продукти като главен изпълнителен директор на Apple в сряда. Сред тях се очаква да бъде устройство, което ще предложи две неща, невиждани досега в почти 20-годишната история на iPhone – сгъваем екран и цена над 2 000 долара.

Новият дизайн се разработва от хардуерния отдел на компанията поне от осем години. До тази седмица именно Тернъс ръководеше подразделението. Сега бившият ръководител на хардуера ще има задачата да представи един от най-важните продукти на Apple само две седмици след като пое управлението на компанията.

По-високи цени

Пред Apple обаче стои сериозно предизвикателство. Компанията е под натиск заради увеличаващите се разходи по веригата на доставки и трябва да повиши цените, без това да отблъсне потребителите или да засегне високите ѝ маржове.

Очаква се сгъваемият iPhone да струва 2000 долара или повече, наред с поскъпване на останалите модели. Това може да се превърне в сериозен тест за готовността на клиентите да плащат повече.

@jrettinger An ultra thin $2,000 dollar foldable iPhone is almost here, but rumors suggest Apple made some massive hardware trade-offs to pull off that new design. Are these missing features total dealbreakers for a flagship phone at this price, or is the new design worth the sacrifice? Full breakdown video is live on the channel now! Link in bio. #iPhoneUltra #AppleRumors #TechNews #ZFold8 #iphonefold ♬ Sci-fi ambient with a desolate and lonely atmosphere(1418505) - harryfaoki

Според бившия инженер на Apple по дисплеите Раду Райт компанията е имала технологичната възможност да създаде подобно устройство още преди години. Производството на необходимия екран обаче би струвало хиляди долари преди десетилетие.

Технологичният напредък през последните години е подобрил издръжливостта на сгъваемите дисплеи, намалил е видимата гънка и е понижил производствените разходи.

Сгъваемите телефони остават нишов продукт

Въпреки впечатляващия си дизайн, сгъваемите смартфони все още имат ограничено присъствие на пазара. Те представляват около 2% от глобалните продажби на смартфони.

Ръстът на сегмента се забавя значително, откакто Huawei и Samsung представиха първите си сгъваеми модели през 2019 г.

Samsung дори се сблъска със сериозни технически проблеми в началото – част от екраните започнаха да се деформират, което доведе до висок процент върнати устройства. Huawei от своя страна отложи собственото си представяне през 2019 г.

Сега Apple залага, че може да съживи интереса към този нишов сегмент и да спечели пазарен дял.

Позната стратегия на Apple

Подходът на компанията е добре познат – конкурентите първи въвеждат рискова нова технология, понасят негативите от началните технически проблеми, а Apple се включва по-късно с по-усъвършенствана версия.

Работата по сгъваемите устройства е започнала още преди Тим Кук да стане главен изпълнителен директор. Патент от 2011 г. показва разработването на механизъм за панта, а инженерните и дисплейните екипи експериментират със сгъваеми технологии поне от 2018 г.

Според анализатора на Jefferies Едисън Лий появата на Тернъс в сряда ще постави началото на три- до петгодишен цикъл от нови продуктови премиери, планирани още преди той да поеме поста.

Причината е ясна – търсенето на iPhone е достигнало висока степен на насищане и Apple се нуждае от нови формати, които да стимулират потребителите да сменят устройствата си.

По-скъпите телефони iPhone могат да компенсират натиска върху разходите

Apple, подобно на останалата част от потребителската електроника, е засегната от недостиг на компоненти, тъй като центровете за данни изкупуват големи количества от тях, особено памет.

Компанията вече повиши цените на Mac и iPad.

На фона на свиващите се глобални продажби на смартфони и растящите цени, сгъваемите устройства се очаква да бъдат единственият сегмент на пазара, който ще расте през 2026 г., според прогнозите на IDC.

Анализаторите очакват глобалните продажби на сгъваеми смартфони да нараснат с около 12% на годишна база, като Apple може да достигне 40% пазарен дял в сегмента до 2027 г.

От UBS прогнозират, че компанията може да продаде поне 10 млн. сгъваеми iPhone-а през първата година – приблизително колкото Samsung е продала през последните 12 месеца.

Китай може да бъде ключовият пазар

Продажбите на сгъваемия модел ще представляват малка част от приблизително 250-те млн. iPhone-а, които Apple продава годишно в световен мащаб.

Въпреки това продуктът може да помогне на компанията да повиши средната продажна цена на iPhone.

Според анализатора на UBS Дейвид Фогт, ако Apple е изправена пред предизвикателства във веригата на доставки, логичният ход е да произвежда повече от по-скъпите устройства и по-малко от евтините.

Именно ценовата политика обаче може да се окаже най-големият риск.

„Последният път, когато Apple агресивно повиши цените на iPhone, беше след COVID-19 в Европа и продажбите почти веднага спаднаха“, посочва Фогт.

Очакванията са сгъваемият iPhone да се представи най-силно в Китай, където Huawei вече има успех със сгъваемите устройства и където Apple постепенно възстановява пазарния си дял.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !