• Комисията за защита на конкуренцията даде зелена светлина на ирландската компания Valeo Foods за придобиването на българския производител на захарни изделия „Престиж-96“ АД.
  • Сделката обаче е одобрена под условие – в следващите три години Valeo Foods няма право да обвързва продажбата на продукти на „Престиж-96“ със закупуването на други стоки от своето портфолио, за да се запази ефективната конкуренция на пазара.

Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) разреши на ирландското дружество Valeo F4 Company Unlimited Company, част от групата Valeo Foods, да придобие контрол над българския производител на захарни изделия „Престиж-96“ АД.

Одобрението на сделката обаче не е безусловно. Регулаторът наложи конкретна мярка, която придобиващата компания трябва да спазва, за да се гарантира запазването на ефективната конкуренция на пазара и да се избегнат потенциални негативни последици.

Хоризонтално припокриване на пазарите

В хода на своето проучване КЗК е установила, че планираната сделка води до хоризонтално припокриване в дейността на двете компании. Това се отнася най-вече за пазарите с национален обхват на следните продукти:

  • Вафли
  • Сладки бисквити
  • Сухи пасти

С осъществяването на концентрацията, продуктовото портфолио на Valeo Foods ще се разшири значително. Ирландската група произвежда разнообразие от хранителни стоки, включително мед, кленов сироп и пакетирани торти.

Обединяването на производствения капацитет и продуктовите листи на двете компании създава възможност за засилване на пазарното присъствие на Valeo Foods в различни сегменти на пазара на захарни изделия в България.

Бисквитите "Роден край" са един от най-популярните продукти на "Престиж-96" у нас; ©"Престиж-96"
Бисквитите "Роден край" са един от най-популярните продукти на "Престиж-96" у нас; ©"Престиж-96"

Опасения за ограничаване на конкуренцията

Анализът на комисията е показал, че сделката поражда сериозни опасения за възможно възпрепятстване на ефективната конкуренция.

Вследствие на концентрацията, групата Valeo Foods би получила възможност да се възползва от разширеното си портфолио, като прилага практики като „обвързване и пакетиране“.

По този начин би могла да ограничи достъпа на своите конкуренти до търговските канали за реализация на продукция и неправомерно да увеличи пазарния си дял в страната.

За да отстрани тези рискове, антимонополният орган е задължил придобиващото дружество да спазва конкретно условие.

В рамките на три години след сделката Valeo F4 Company Unlimited Company няма право да поставя доставката на която и да е от съществуващите продуктови линии на „Престиж-96“ АД (вафли, сладки бисквити и пакетирани торти) под условие клиентите да закупуват и други продукти от портфолиото на групата Valeo.

Спазването на тази мярка ще бъде под строгия контрол на КЗК. Ирландската компания се задължава периодично да информира регулатора за търговските условия по всички сключени или подновени договори с търговски вериги и дистрибутори.

Освен това, тя трябва да поддържа детайлна документация за всички оферти и договори, свързани със съответните продуктови линии.

В случай че комисията установи неизпълнение на одобрената мярка, тя може да наложи глоба в размер до 10% от общия оборот на предприятието, както и други поведенчески мерки съгласно закона.

Кои са „Престиж-96“ АД и Valeo Foods Group?

Основана през 1996 г., „Престиж-96“ АД е една от най-разпознаваемите компании в България, специализирана в производството на бисквити, вафли и сладки закуски. В предприятието работят около 450 служители, а производствената и складовата база е модерна и добре оборудвана.

Valeo Foods Group, основана през 2010 г., е международна хранителна група, производител на сладкарски изделия, снаксове, бисквити, вафли, мед, печива, хранителни съставки, напитки и продукти за хранителната индустрия.

Има над 5 400 служители, работещи в над 30 производствени предприятия в Ирландия, Великобритания, континентална Европа и Канада.

Пълният текст на решението на КЗК можете да намерите тук.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !