В Тулси, село в Централна Индия, социалните медии предизвикаха икономическа и социална революция. Това е една микросистема на въздействието на YouTube върху света.
Отправяйки се за работа на полето край Тулси в мъглива септрмврийска утрин, 32-годишният ютюбър Джей Варма моли група жени да се присъединят към него за най-новото му видео. Те се събират около него, оправят облеклото си и казват набързо няколко неща с усмивка.
Варма поставя възрастна жена на пластмасов стол, моли друга жена да докосне краката ѝ, а трета да сервира вода, пресъздавайки сцена от селски фестивал за феновете, които ще се наслаждават на това съдържание от градове и държави на хиляди километри.
Жените, които са запознати с този тип работа, с радост се съгласяват. Варма улавя момента и те се връщат към селскостопанската си работа.
На няколкостотин метра друга група подготвя своя собствена продукция. Единият от тях заснема с мобилен телефон 26-годишния Раджеш Дивар, който танцува в ритъма на хип-хоп песен.
Тулси е като всяко друго индийско село. Малкото населено място в централния щат Чатисгарх е дом на едноетажни къщи и частично асфалтирани пътища. Зад къщите наднича резервоар за съхранение на вода. Дървета банян с бетонирани основи служат като сборни пунктове.
Това, което отличава Тулси, обаче е титлата "YouTube селото" на Индия.
В населеното място живеят около 4 000 души, а по някои данни над 1 000 от тях участват под някаква форма в разпространението на съдържание в YouTube. Ако човек се разходи из селото, трудно ще намери някой, който не се е е появявал в едно от много видеа, заснети там.
Парите, които YouTube носи, са трансформирали регионалната икономика, твърдят местните, а освен финансовите ползи, платформата се е превърнала и в инструмент за равенство и социална промяна.
Сред жителите, които стартират успешни YouTube канали и намират нови източници на доходи, са и редица жени, които преди това са имали малко възможности за напредък в тази селска среда. Под дърветата банян се водят разговори за технологии и интернет.
През февруари 2025 г. се навършиха 20 години от създаването на YouTube. По някои оценки, близо 2.5 милиарда души използват платформата всеки месец, а Индия е един от най-големите й пазари и то с голяма разлика.
В последните десетилетия YouTube промени не само мрежата, но и целия начин, по който мислим за създаването и потребяването на човешка култура. В известен смисъл, Тулси е микрокосмос на въздействието на YouTube върху света, тъй като животът на някои хора се върти изцяло около онлайн видеата.
"Това държи децата далече от лоши навици и престъпления," казва пред BBC 49-годишният Нетрам Ядав, фермер в Тулси и един от многото почитатели на процъфтяващата сцена на социалните медии в селото.
"Тези създатели на съдържание накараха всички жители на селото да се гордеят с това, което те успяха да постигнат и да правят."
Революция в социалните медии
YouTube трансформацията на Тулси започва през 2018 г., когато Варма и неговият приятел Гайендра Шукла създават YouTube канал на име Being Chhattisgarhiya.
"Не бяхме доволни от еднообразието в живота си и искахме да правим нещо, което ще ни позволи да проявяваме въображението си," казва Варма.
Третото им видео за млада двойка, която е обект на тормоз на Свети Валентин, е първото, което придобива голяма популярност. Комбинацията от комедия и социални коментари привлича хората. Според Варма:
“Видеото беше хумористично, но имаше и послание, а ние го оставихме отворено за интерпретациите на зрителите."
Каналът им набира десетки хиляди абонати в рамките на месеци, като техният брой вече е над 125 000, а общите гледания на видеата в него надхвърлят 260 млн.
Опасенията на техните семейства относно това, че отделят толкова много време на социалните медии изчезват, когато потичат парите.
"Печелехме по над 30 000 рупии (около 346 долара) на месец и можехме да подкрепяме хората, които ни помагат," казва Шукла. Той и Варма напускат работа, за да се занимават изцяло с YouTube.
Техният успех скоро започва да служи като вдъхновение и за други жители на Тулси. Шукла казва, че неговият екип плащал на актьори и дори осигурявал обучение за други при редактирането и изготвянето на сценарии за видеа.
Някои жители на селото създават собствени канали, докато други се задоволят с това да участват в създаването на съдържание на доброволни начала. Това е достатъчно, за да привлече вниманието на местните власти, които създават модерно студио в селото през 2023 г.
Този залог се отплаща. YouTube създава поминък за стотици млади хора в селото. Така се заражда една регионална развлекателна индустрия, а някои ютюбъри от Тулси излизат извън границите на живота си в малкото селище.
От мобилни телефони до големия екран
От всички медийни звезди, които се раждат около YouTube еуфорията в Тулси, никой не успява да стигне по-далече от 27-годшната Пинки Саху.
Тя израства в отделечено село, жителите на което се занимават със земеделие, а стремежите ѝ да стане актриса и певица отначало изглеждат като далечна фантазия – благодарение най-вече на неодобрението от страна на нейното семейство и съседи, които считат актьорската професия за табу.
Въпреки техните критики, Саху започва да пуска танцувални видеа в Instagram и YouTube. Нейният пробив идва, когато е забелязана от основателите на Being Chhattisgarhiya, които я канаят да участва в техните продукции.
Работата ѝ за Being Chattisgarhiya привлича вниманието на местни режисьори на филми и Саху получава първата си роля. Тя вече е участвала в седем филма.
Жителят на Тулси Адитя Багел е още судент, когато - вдъхновен от Варма и Шукла, решава да създаде собствен канал. Приспособявайки техните техники, той набира над 20 000 последователи в рамките на година и започва да печели пари от YouTube.
В крайна сметка, Варма го наема, за да пише сценарии и да заснема видеа за екипа на Being Chattisgarhiya. "Това беше като да се запознаеш със знаменитости," казва Багел, спомняйки си първата среща с Варма и Шукла.
След това, въз основа на работата си в YouTube, той е нает от продуцентска къща в град Райпур. Тази серия продължава, когато получава позиция като сценарист и помощник-режисьор в предстояща голяма филмова продукция.
Овластяването на жените
В Тулси YouTube проправи пътя за жените да заемат централно място в тази технологична революция.
Драупади Вайшну, бивш директор на Тулси, казва, че YouTube може да изиграе ключова роля в промяната на стереотипите и на обществените норми в Индия, където домашното насилие остава сериозен проблем.
"Нещо обичайно е жените да проявяват женомразие - особено в начина, по който се отнасят със снахите си. Видеата помагат за прекъсването на тези цикли."
Рахул Варма - 28-годишен сватбен фотограф, който научават изкуството на YouTube съдържанието от своите съселяни, казва, че платформата има трансформиращо въздействие.
"Отначало нашите майки и сестри просто ни помагаха. Сега имат собствени канали. Това не е нещо, което бихме си представяли преди."
Дори неговият 15-годишен племенник помага на създателите на съдържание в селото, казва Варма. "Това е сериозен бизнес тук, всички участват."
В Индия имаше бум на създателите на съдържание от селата по време на пандемията от COVID-19, най-вече в TikTok, преди Индия да забрани приложението през 2020 г.
Успялата днес актриса Саху се надява да вдъхнови други млади момичета. "Ако аз мога да постигна мечтите си, те също могат," казва тя. В Тулси Саху се превръща в модел за подражание на младите жени.
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
