Сгъваемите телефони не са ново изобретение.

Google, Samsung и Honor предлагат такива мобилни телефони на пазара от няколко години, а през 2024 г. се очакваше тези модели да контролирал 11% дял на пазара на устройства с Android от висок клас.

С очакваното присъединяване на Apple към тази тенденция през следващата година, 2026 г. се очаква да бъде повратна точка в индустрията на мобилните телефони.

В момента сгъваемите телефони са позиционирани основно в премиум сектора на пазара. Въпреки че за премиум се определят телефони, струващи над 800 евро, по-голямата част от най-добрите сгъваеми телефони са на цени от поне 1 300 евро.

През 2024 г. сгъваемите устройства са представлявали около 2% от общите продажби на смартфони в Европа, а продажбите са се увеличили с 37% на годишна база, според проучване на Counterpoint.

Най-разпространената форма на сгъваем телефон, като например Samsung Galaxy Fold или Honor Magic V5, е от типа „книга“.

Продажбите на такива телефони са се увеличили с 60% на годишна база през 2024 г., въпреки че все още съставляват само 1% от общия пазар на мобилни телефони в Европа.

2026 ще бъде годината на сгъваемите телефони

Очаква се Apple да се включи на пазара на сгъваеми телефони през 2026 г., въпреки че конкретни подробности за телефона и неговото излизане на пазара все още не са обявени.

„Смятаме, че това ще стимулира пазара за възприемането на сгъваеми устройства“, заяви пред Euronews Адам Као, президент на Honor за Западна Европа.

И докато много марки биха се страхували да се конкурират с тежката категория в технологичната индустрия, Honor изглежда не се притеснява от неравна битка. Као обяснява:

„Честно казано, не се страхуваме от конкуренцията на големите марки. Просто искаме да имаме повече играчи в тази област, за да накараме повече потребители да възприемат нашите сгъваеми устройства. Смятаме, че ще е идеално, ако тази голяма марка даде тласък на пазара на сгъваеми устройства и го накара да избухне, а ние ще се възползваме от този вид конкуренция. И ако потребителите направят някакво сравнение между някои марки и нас, не мисля, че ще загубим надпреварата.“

Прогнозиран растеж при пазар почти без промяна

„Европейският пазар почти няма да отчете промяна през следващите няколко години. Ще има държави, които ще отчетат малък едноцифрен растеж, но като цяло пазарът е наситен“, заяви пред Euronews Даниел Ернандес Ортега, глобален вицепрезидент по устройства и потребителски интернет на нещата в Telephonica.

„Що се отнася до Западна Европа, няма нито една страна, за която да се прогнозира двуцифрен растеж през следващите пет години.“

По данни на GSMA, през 2024 г. в Европа е имало 795 милиона SIM връзки, което се равнява на процент на проникване от 134%. Въпреки че някои от тези SIM карти може да са таблети, това е добър основен индикатор, че в Европа вече има много мобилни телефони.

За растеж на индустрията има и друго предизвикателство, породено от обществена промяна към осведоменост относно въздействието върху околната среда и намаленото потребление.

„Клиентите са малко по-съзнателни по отношение на начина, по който купуват устройствата си, циклите им на подновяване отнемат повече време - от три до четири години сега, в зависимост от държавата“, обяснява Ернандес Ортега.

Въпреки вече наситения пазар и по-екологично настроените потребители, в индустрията все още има място за растеж.

Телефоните от премиум сегмента вече съставляват около една трета от пазара, като се очаква броят им да продължи да нараства.

Сгъваемите устройства ще бъдат ключов двигател и се очаква да заемат 10% от премиум пазара до 2028 г., като пазари, като Обединеното кралство и Германия, имат потенциал за по-голямо проникване.

От Counterpoint очакват продажбите на сгъваеми смартфони тип книга да достигнат почти 4 млн. годишно в Европа до 2028 г.

Имайки предвид този ръст на сегмента премиум, употребяваните телефони и т. нар. trade-in опции за закупуване чрез замяна ще стават все по-популярни поради покачващите се цени.

„Ако даден продукт струва над хиляда евро, но можете да върнете стария си продукт и да получите 30-40% отстъпка, защо да не го направите?“, допълва Ернандес Ортега.

Въпреки това, той подчертава, че е трудно да се правят прогнози твърде предварително и заключава:

„Това е малко като упражнение с кристална топка, защото след това Доналд Тръмп налага мита, а клиентите в Европа губят доверие и рационализират разходите си, което се отразява негативно на циклите на подновяване на телефоните. Или пък на лошите кредити и следователно на негативната спирала по отношение на финансирането“.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !