• Uber Eats внезапно спира планираното си разширяване в Гърция и още четири европейски пазара, само месеци след като официално регистрира дъщерно дружество в Атина.
  • Според официалната позиция на компанията, цитирана от Financial Times, решението е взето с цел концентрация върху вече съществуващи пазари.
  • Пазарни анализатори обаче предполагат, че този ход може да е свързан с опита на Uber да придобие германския гигант Delivery Hero и да избегне потенциални антитръстови регулации от страна на ЕС.

Uber Eats се оттегля от планираното си разширяване в Гърция и четири други европейски пазара, съобщава Financial Times.

Новината идва само няколко месеца, след като компанията официално регистрира местно дъщерно дружество и даде ясни сигнали за предстоящ старт на дейността си в страната, посочва гръцкото издание ToVima.

Внезапна промяна в плановете за експанзия

Компанията за доставка на храна ще спре навлизането си на пет пазара в Европа. Освен Гърция, в списъка попадат още:

  • Австрия
  • Норвегия
  • Чехия
  • Румъния

Решението е обявено пет месеца, след като Uber анонсира мащабни планове за разширяване на дейността си в Европа. Целта беше навлизане на седем нови пазара като част от стратегия за генериране на допълнителни 1 милиард долара брутни резервации през следващите три години.

Пред Financial Times от Uber коментират, че са решили да спрат разширяването след „огромен успех“ при стартирането на услугите си във Финландия и Дания. От компанията заявяват, че искат да се съсредоточат върху поддържането на набраната инерция на съществуващите си пазари.

Доставка на храна; ©Pixabay
Доставка на храна; ©Pixabay

Официални причини и пазарни спекулации

Източници от индустрията обаче предлагат различно тълкуване на събитията. Според тях паузата в експанзията може да цели улесняване на евентуално антитръстово преразглеждане от страна на Европейския съюз на предложеното от Uber придобиване на Delivery Hero.

Германската група за доставка на храна има значително пазарно присъствие на същите пазари, от които Uber Eats се оттегля, което създава припокриване.

Uber настоява да придобие Delivery Hero, чиято оферта за придобиване на стойност 10 милиарда евро беше отхвърлена от базираната в Берлин компания през май.

Пътят към финализиране на сделката остава несигурен. Твърди се, че Prosus, един от основните акционери в Delivery Hero, обмисля да увеличи дела си – ход, който би могъл да блокира придобиването. Очаква се регулаторните органи на ЕС също да разгледат внимателно всяко споразумение.

Новината за потенциалната сделка вече разтърси пазарите, като акциите на Uber паднаха с 1,6%, тъй като инвеститорите прецениха разходите и стратегическите последици.

Предизвикателства пред Uber Eats

Паузата в разширяването не е единственият проблем, пред който е изправен Uber Eats в Европа. Сюзън Андерсън, глобалният ръководител на доставките в компанията, обяви напускането си през юни 2026 г. след само 12 месеца на поста.

През последните месеци компанията се сблъска и с технически проблем, който остави някои ресторанти-партньори без възможност да получават поръчки.

Въпреки че Uber Eats заема силни позиции в Обединеното кралство, Франция и Германия, компанията губи пазарен дял в САЩ от основния си конкурент DoorDash. Според данни на YipitData, DoorDash вече държи 64% от американския пазар, докато делът на Uber е 31%.

Какво е заложено на карта в Гърция?

Обратът в плановете на Uber е значимо събитие за сектора за доставка на храна в Гърция, който се оценява на около 1.5 милиарда евро годишно.

На 4 юни 2026 г. Uber Eats направи конкретна стъпка към навлизане на пазара, регистрирайки Uber Eats Greece EPE в Общия търговски регистър на страната (GEMI), със седалище в атинското предградие Психико.

Понастоящем гръцкият пазар е доминиран от платформата efood, която е собственост именно на Delivery Hero. Основана през 2012 г. от братята Паминос и Константинос Киркинис, efood е придобита изцяло от Delivery Hero през 2015 г.

През 2024 г. компанията отчита приходи от 211 милиона евро, което е ръст от 22% спрямо предходната година, и е изплатила дивидент от 31.8 милиона евро на компанията майка. Гърция е сред най-печелившите пазари за Delivery Hero в световен мащаб.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !