• Близо 950 000 туристи са посетили Варна от началото на 2026 г., реализирайки над 4.6 милиона нощувки.
  • Въпреки лек спад спрямо предходната година, данните показват значителен ръст от нови европейски пазари, като Унгария и Словакия.
  • Общината залага на дигитален маркетинг и стратегия за утвърждаване на града като целогодишна дестинация, подкрепена от силен интерес към висококатегорийните хотели и културни събития.

Близо един милион души са избрали Варна за своята почивка от началото на 2026 г. до 25 септември, сочат актуални данни на дирекция „Туризъм“ към Община Варна.

Официалната статистика, представена по време на десетото юбилейно издание на Туризъм Експо „Дестинация Варна“, отчита 949 342 пренощували туристи, които са реализирали общо 4 618 288 нощувки в местата за настаняване на територията на общината.

Събитието, което се проведе на 1 и 2 октомври, събра на едно място представители на държавни и местни институции, хотелиерския бизнес и технологични компании, за да обсъдят тенденциите и бъдещето на сектора.

Статистика на туристическия поток през 2026 г.

Данните от Единната система за туристическа информация (ЕСТИ) показват известен спад в абсолютните стойности спрямо същия период на миналата година.

Въпреки това резултатите потвърждават, че Варна запазва висок обем на туристическия поток и утвърждава позицията си на водеща дестинация в България, адаптирайки се към динамиката на международните пазари и промените в туристическото потребление.

„Варна е най-посещаваният град в България през 2026 година и макар че целият регион отбелязва известен спад в туризма, градът ни устойчиво се налага като все по-разпознаваема и желана дестинация за гости от целия свят", заяви кметът Благомир Коцев по време на откриването на експото.

"Ще продължим да работим в тази посока съвместно с бизнеса и с Министерството на туризма“.

dbr.bg-image

Нови европейски пазари и устойчив растеж

Сред най-позитивните тенденции през 2026 г. се откроява нарастващият интерес от редица европейски държави. Отчита се рекорден ръст на туристите от Унгария – 213%, следван от Словакия с 65%. Значително увеличение има и при посетителите от:

  • Италия – 33%
  • Испания – 26%
  • Белгия – 12%
  • Австрия – 10%

Сравнението с 2024 г. също показва положителна картина. Туристите от Полша вече са с 6% повече, а тези от Германия и Израел – с 11% над нивата отпреди две години. Пазари, като Франция и Турция, макар и с лек спад през настоящата година, запазват ръст спрямо 2024 г. – съответно с 15% и 9%.

Интересът от френския пазар остава устойчив, като само между юни и август 2026 г. Варна е посрещнала 8569 френски туристи, което е ръст от 3% спрямо същия период на 2025 г.

Предпочитания за настаняване и стратегия за развитие

Структурата на туристическото потребление показва силните позиции на Варна във висококатегорийното настаняване, като 70% от всички нощувки са реализирани в 4- и 5-звездни хотели.

Същевременно се наблюдава и 30% ръст на нощувките в апартаменти, което говори за разширяване на предпочитанията на гостите.

Въпреки че 88% от местата за настаняване са в град Варна, курортът „Златни пясъци“ остава основен център на летния туризъм, концентрирайки 70% от всички нощувки и 62% от пренощувалите лица.

Това показва потенциала на общината да съчетава успешно морски, градски, културен и събитиен туризъм.

Дигитален маркетинг и целогодишна дестинация

Усилията на Община Варна са насочени към превръщането на високия туристически поток в по-дълъг престой и по-силна целогодишна посещаемост.

В началото на годината беше обновен официалният туристически портал VISIT.Varna.bg, чието съдържание е обединено около платформата „Четири сезона, една дестинация“, посочват още от общината.

За периода януари – септември 2026 г. порталът е достигнал до над 460 000 потребители, като близо 80% от трафика е органичен. Проведените дигитални кампании са генерирали над 2.6 млн. преглеждания, а съдържанието в социалните мрежи Instagram и Facebook е достигнало до милиони потребители.

До края на годината туристическият календар на Варна включва събития, като Международния фестивал за млади таланти в туризма „Пагур“, Градския винен фестивал, Черноморския туристически форум и кулинарния фестивал „Да споделим Никулден“.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google