Най-голямото събитие за онлайн пазаруване в Китай се провежда всяка година на 11 ноември.

Тази година обаче продажбите за Single’s Day (Денят на необвързаните) вече започнаха в средата на октомври, като част от усилията на китайските търговци на дребно да повишат разходите на потребителите.

Китай е измъчван от проблеми, като нарастваща младежка безработица, продължителна криза с имотния пазар, огромен държавен дълг и продължаваща търговска война със САЩ - всичко това кара потребителите в страната да намаляват разходите си.

Китайското правителство харчи милиарди - чрез семейни субсидии, по-високи заплати и отстъпки за потребителски стоки в опит да противодейства на това, но ръстът на продажбите на дребно все още не отговаря на очакванията.

Първоначално създаден от Alibaba като китайски фестивал за пазаруване, Single’s Day наподобява промоционалните кампании Amazon Prime Day или Black Friday на други места по света.

По време на събитието, което е основен двигател на приходите през последното тримесечие на годината, потребителите могат да се възползват от големи отстъпки онлайн и в магазините, като повечето търговци на дребно в страната се конкурират за продажби.

През годините кампанията еволюира от еднодневни разпродажби до едно от най-големите търговски събития за годината, често съпроводено с екстравагантни откриващи церемонии с участието на поп звезди, като Джеси Джей.

11.11

Тази година обаче търговците на дребно стартираха своите кампании за разпродажби през октомври, което съвпадна с края на празничния период, известен като „Златна седмица“ в Китай.

Платформи, като Taobao, JD.com и Douyin, активно промотират разпродажбите за „11.11“, като в приложенията си показват банери за отстъпки и ваучери.

Alibaba, която управлява платформите за електронна търговия Taobao, Tmall и AliExpress, обяви, че на 15 октомври стартира тазгодишния „11.11 Global Shopping Festival“.

Компанията използва и изкуствен интелект в инструментите си за търсене и препоръки, за да улесни купувачите с ориентацията в обширните ѝ сайтове и да им предлага подходящи продукти.

По-обрани харчове

Китайските потребители възприеха по-предпазливи навици за харчене след пандемията от COVID-19 - тенденция, която продължава, докато страната продължава да се бори с дефлация.

Кризата по отношение на разходите засегна особено силно търговците на дребно от висок клас. Модни марки, като Louis Vuitton и Burberry, отчетоха спад в продажбите през последните месеци в Китай, който допринася с около една трета от световните продажби на луксозни стоки.

Въпреки това, инвеститорите изглеждат оптимистично настроени относно възстановяването на китайския пазар, тъй като акциите на луксозни марки, като LVMH и Moncler, покъпнаха тази седмица, подкрепени от признаците за подобряване на търсенето в региона.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !