В най-голямата сделка в света на лукса за годината, Prada обяви, че купува Versace за 1.25 милиарда евро (1.38 милиарда долара) от Capri Holdings – закъсалата нюйоркска компания, която някога се опита да бъде американският отговор на големите модни гиганти от Франция.

Сделката е израз на доверие в стила на „Made in Italy“ във време на сериозни сътресения на финансовите пазари, предизвикани от непредсказуемите мита и политики на президента на САЩ Доналд Тръмп. Тя слага край на амбициите на Capri да създаде американски луксозен конгломерат, подобен на LVMH или Kering, и в същото време е стъпка на Prada към изграждане на италиански конкурент на тези модни империи.

„Това е смело и амбициозно решение на Prada“, коментира Робърт Бърк, консултант и основател на Robert Burke Associates. „Тази сделка ще позволи на Prada да диверсифицира портфолиото си и да се конкурира на глобално ниво.“

Кои са брандовете в групата на Prada? 

Versace ще се присъедини към марките Prada и Miu Miu, както и до отбора Luna Rossa от Купата на Америка и сладкарската марка Marchesi, превръщайки групата на Prada в мозаика от най-доброто в италианския стил и занаятчийство. В групата влизат също марките обувки Car Shoe и Church’s.

С придобиването Prada добавя силна модна марка с отличителна идентичност, която не зависи от дизайнерката Миуча Прада, като така подсилва модния си холдинг.

„Versace има огромен потенциал, но пътят ще е дълъг“, каза Андреа Гуера, главен изпълнителен директор на Prada Group. Според него марката ще донесе „новo, различнo и допълващo“ измерение в групата.

Prada ще финансира покупката чрез заем от над 1 милиард евро. Сделката е одобрена от бордовете на двете компании и се очаква да бъде финализирана през втората половина на годината, след регулаторно одобрение.

Контрастът между успеха на Prada и спада на Capri

Докато Prada отбеляза 17% ръст на приходите за 2024 г. до 5,4 милиарда евро – най-вече благодарение на главоломния успех на Miu Miu, чиито продажби на дребно са скочили с 93% – Capri отбеляза спад. Според последния им финансов доклад приходите на Versace се очаква да паднат от 1 милиард долара през 2024 г. на 810 милиона долара.

Versace беше смятан за вероятен обект на придобиване, особено след като миналогодишната оферта на Tapestry (собственик на Coach и Kate Spade) за закупуване на Capri беше блокирана от Федералната търговска комисия на САЩ.

„Бизнесът на Versace се нуждае от пълно рестартиране“, казва Лука Солка, старши анализатор в Bernstein. Но добавя, че историята на Prada с придобивания „не вдъхва особено доверие“.

Prada и Versace – стилови противоположности, но със споделени ценности

На повърхността, двете марки изглеждат като пълна противоположност – Versace е символ на лукс, сексапил и дръзки форми, докато Prada е по-интелектуална, изследваща феминизма, социалните роли и "грозния шик".

Но Патрицио Бертели, председател на борда на Prada, подчертава, че двете компании споделят ангажимент към креативност, майсторство и наследство. И двете също така разбират силата на символите – триъгълникът на Prada и медузата на Versace – и вярват в значението на семейните връзки.

Миуча Прада и Донатела Версаче са близки. След убийството на брат ѝ Джани през 1997 г., Донатела пое ръководството на модната къща. Въпреки че миналия месец тя се оттегли от поста главен креативен директор след почти 30 години, тя остава главен посланик на марката и по думите на източници е "възхитена", че марката отново се връща в „семейни“ ръце.

Има ли Prada шанс да успее този път?

Придобиването на Versace не е първият опит на Prada да разшири успеха си чрез други марки. През 1999 г. групата купи Jil Sander и Helmut Lang, но не успя да пренесе магията на Миуча Прада върху тези брандове и ги продаде в началото на 2000-те.

Сега, с Versace и новия му креативен директор Дарио Витале, бивш дясна ръка на Миуча в Miu Miu, Prada има шанс да пренапише историята.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !