Богатите стават все по-богати, а с нарастването на състоянието им се увеличават и техните разточителни разходи. Нов доклад на компанията за анализ на богатството Altrata разкрива, че супербогатите, определени като лица с активи над 30 милиона долара, са похарчили 290 милиарда долара за луксозни стоки през изминалата година. Оценката е базирана на данните от Wealth X на Altrata и анализи на Bain & Company.

Кои са супербогатите и какво е тяхното влияние?

Супербогатите представляват едва 1% от милионерите в света и 0.006% от общото световно население, но тяхното богатство е огромно. Сумарното им състояние възлиза на почти 60 трилиона долара, което е около една трета от богатството на всички милионери взети заедно. В тази група влизат бизнес лидери като Илон Мъск и Лари Елисън, чието нетно състояние се измерва в дванадесетцифрени суми.

Логично, техните потребителски навици имат огромно влияние върху пазара. Разходите им съставляват 21% от всички разходи за луксозни стоки от физически лица през 2024 г.

Основни пера в разходите за лукс

Разходите на най-богатите са разпределени в няколко ключови категории, като транспортът заема челна позиция. Ето как изглежда подробната разбивка:

Луксозен транспорт: Общо 129.5 милиарда долара, от които 100.9 милиарда са за луксозни автомобили, а 28.6 милиарда – за частни самолети и яхти.
Лични луксозни стоки: 115.6 милиарда долара, похарчени за бижута, часовници, мода, изискани вина и луксозни мебели.
Изкуство: 19.6 милиарда долара са инвестирани в произведения на изкуството.
Луксозно гостоприемство: 25.3 милиарда долара са отишли за ексклузивни хотели и преживявания.

Продажбите на частни самолети и яхти, които се финансират почти изцяло от супербогатите, са нараснали с 13% през последната година, според доклад на Bain от януари.

Стратегията на луксозните марки

На фона на намаляващите разходи от страна на потребителите с по-ниски доходи, луксозните марки все повече се фокусират върху най-богатите си клиенти. Марки, традиционно запазени за ултрабогатите, като Hermès, процъфтяват. В същото време компании като Gucci, които се опитаха да разширят аудиторията си чрез по-достъпни продукти и партньорства, изпитват затруднения.

"Имаше вид пренасочване, вероятно прекомерна корекция на стратегията, за да се съсредоточи върху върха на пирамидата, който е по-устойчив в момент на турбуленция," коментира пред Business Insider Клаудия Дарпицио, глобален ръководител на Bain за мода и лукс.

Възходът на "икономиката на преживяванията"

В съответствие с глобалната тенденция към "икономика на преживяванията", супербогатите също инвестират все повече в уникални пътувания и дейности. Уелнес туризмът, включващ йога ритрийти и СПА дестинации, както и пътувания, ориентирани към преживявания като сафарита, стават все по-популярни сред луксозните пътешественици, според изследването на Bain за световния луксозен пазар за 2025 г.

Въпреки огромните суми за лукс, не всичко е шампанско и хайвер. Макар Altrata да не е изчислила даренията на супербогатите за 2024 г., данните показват, че през 2023 г. те са дарили 207 милиарда долара за благотворителност – сума, почти съизмерима с разходите им за яхти, самолети и часовници.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google