Google започна да тества промени в начина, по който компаниите следят потребителите онлайн.

Нова функционалност в уеб браузъра Chrome деактивира т. нар. "бисквитки" от трети страни – малки файлове, които се съхраняват на вашето устройство за събиране на аналитични данни, персонализиране на онлайн реклами и следене на сърфирането.

Първоначално опцията ще бъде налична за 1% от глобалните потребители, или около 30 милиона души.

От Google описват промените като тест, а плановете на компанията са по-късно пред годината да внедри напълно премахването на бисквитките.

Някои рекламодатели обаче казват, че ще пострадат от тези промени.

Google Chrome е най-популярният интернет браузър в света.

Конкуренти като Safari на Apple и Mozilla Firefox, които имат много по-малко интернет трафик, вече предоставят опции за блокирането на бисквитки на трети страни.

От Google казват, че избрани на случаен принцип потребители ще получат запитване дали искат да "сърфират с повече поверителност".

"Предприемаме отговорен подход към постепенното премахване на бисквитките на трети страни в Chrome“, заяви в блопост Антъни Чавес, вицепрезидент на Google.

"Ако даден сайт не работи без бисквитки на трети страни и Chrome забележи, че имате проблеми, ще ви подканим с възможност временно да активирате отново бисквитките на трети страни за този уебсайт."

От Google твърдят, че работят в полза на увеличаване на поверителността в интернет.

От гледна точка на много сайтове обаче, бисквитките са жизненоважна част от продажбата на рекламата, от която зависят.

За някои тези реклами може да се сторят натрапчиви. Много хора посещават даден уебсайт или осъществяват покупка, а след това получават свързани с нея реклами на всички сайтове, които посещават.

Бисквитките може да бъдат използвани за записването на различни видове данни относно потребителите, в това число какво правите на сайта, къде по света се намирате, какво устройство използвате, къде отивате онлайн след това.

"Решението на Google, Chrome Privacy Sandbox, което работи само за браузъра Chrome, вероятно не облагодетелства никой друг освен Google," казва Фил Дъфилд, вицепрезидент за Великобритания на The Trade Desk, която ръководи платформа, през която компании купуват онлайн реклама.

"Защитата на поверителността на потребителите онлайн не трябва да означава, че за издателите ще бъде по-трудно да генерират приходи".

"Рекламната индустрия има обща мисия да изгради нещо по-добро", допълва той.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !