Марката за красота на Хейли Бийбър – Rhode, беше продадена на гиганта в бюджетната козметика e.l.f. Beauty за 1 млрд. долара, съобщи CNN.

Това е най-голямото придобиване на e.l.f. до момента, надминавайки покупката на марката за грижа за кожата Naturium за 355 млн. долара през 2023 г.

Основана през 2022 г., марката на Бийбър натрупа нетни продажби от 212 млн. долара през последната си фискална година, приключила на 31 март. По-рано тази година от Rhode обявиха, че продуктите ѝ ще се предлагат в обектите на Sephora в Северна Америка и Обединеното кралство.

Бийбър ще заеме постовете главен креативен директор и ръководител на иновациите в Rhode, съобщиха от компанията. В момента тя е основател и креативен директор на Rhode.

Със силно присъствие в социалните медии, в допълнение към дигиталния отпечатък на Бийбър - както преди, така и след брака ѝ с певеца Джъстин Бийбър, Rhode „има силен модел за ангажираност“, посочват от e.l.f. след обявяването на новината.

Феновете понякога чакат с часове на опашка за рекламни материали на Rhode, а продуктите им често се разпродават напълно на уебсайта им.

„Едно от нещата, които наистина харесваме в Rhode, е колко стегнат е асортиментът от продукти. Предлагат се само 10 продукта в областта на грижата за кожата, цветната козметика и аксесоарите“, заяви главният изпълнителен директор на e.l.f. Таранг Амин.

Междувременно, e.l.f. доминира на пазара на продукти за грижа за кожата и грим за млади потребители и е водеща козметична марка сред тийнейджърите, според проучване на инвестиционната фирма Piper Sandler.

От компанията заявиха, че могат да помогнат на Rhode да завоюва дял в търговията на дребно и да увеличи глобалното си присъствие.

Мащабното придобиване идва в момент, в който e.l.f. е на кръстопът с хаотичната тарифна война на президента Доналд Тръмп с Китай.

Към средата на май около 75% от световното производство на компанията идва от Китай, като в момента е обект на тарифи от 55%, включително въведените през 2019 г., съобщи компанията във финансовия си отчет.

В отговор на тарифите, e.l.f. увеличава цените с 1 долар в цялото си портфолио от 1 август. По-голямата част от продуктите ѝ са на цена под 10 долара.

Компанията не предостави насоки за развитието си през тази фискална година поради несигурността около тарифите, но все още се придържа към своя производствен модел. От там посочиха:

„Вярваме, че нашата уникална верига за доставки, базирана в Китай, е конкурентно предимство, която усъвършенстваме през последните 21 години. Ние сме ангажирани с нашия екип и доставчици в Китай“.

Сделката с Rhode се състои от 800 милиона долара в брой и в акции и потенциално още 200 милиона долара, въз основа на представянето й през следващите три години. Очаква се да бъде финализирана по-късно тази година.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !