• Конфликтът в Близкия изток доведе до недостиг на алуминиеви кенчета в Индия, принуждавайки Coca-Cola да повиши цената на Diet Coke с над 10%.
  • Компанията въвежда по-големи и по-скъпи опаковки, внесени от Югоизточна Азия, за да отговори на търсенето на един от ключовите си пазари

Първо, войната на САЩ и Израел срещу Иран предизвика недостиг на диетична Coca-Cola в Индия, като намали доставките на алуминиеви кенчета, което предизвика необичайна вълна от „партита с диетична кола“ на един от най-големите потребителски пазари в света.

Сега обаче газираната напитка поскъпва.

Coca-Cola повиши с повече от 10% цените на диетичната си кола в цяла Индия, която се продава предимно в алуминиеви кенчета в страната, поради продължаващия конфликт в Близкия изток, който се отрази на веригата за доставки. В резултат на това компанията е била принудена да закупува по-скъпи кенчета с по-голям размер от Югоизточна Азия, информира Reuters, позовавайки се на запознати източници, пожелали анонимност.

Проблеми с доставките през Ормузкия проток

Ормузкият проток, съществено важен маршрут за доставка на алуминиеви кенчета и свързани с тях суровини до Индия, на практика отново е затворен, като търговският трафик е силно нарушен след ръухването на временното примирие, целящо да сложи край на конфликта с Иран. Има опасения, че прекъсването може да се разшири допълнително и да бъде блокиран и друг морски път.

Покачването на цените на Coca-Cola е пример за това как конфликтът все още принуждава глобалните компании да променят веригите си за доставки и да увеличават цените на някои от най-важните си потребителски пазари.

Нови цени и опаковки за индийския пазар

За разлика от повечето други пазари, диетичната Coca-Cola се продава в Индия предимно в кенчета, което я прави по-уязвима към прекъсвания. Най-популярният ѝ вариант в Индия е кенчето от 300 милилитра, на цена от 40 индийски рупии (41 щатски цента).

Coca-Cola вече пусна на пазара 330-милилитрови кенчета Diet Coke в Индия на цена от 50 индийски рупии, тъй като по-малките са в ограничено предлагане, според същите източници.

На милилитър увеличението на цената се равнява на 13.6%.

Coca-Cola, която не е обявявала публично промените в цените, не е отговорила на многобройни запитвания за коментар.

Поне един от индийските бутилировчици на компанията е започнал за ограничен период от време да предлага Diet Coke в малки стъклени бутилки от 200 мл, въпреки че те са много по-скъпи от напитката в кенче, според онлайн обяви и трети източник, пряко запознат с въпроса.

Coca-Cola и Pepsi считат Индия за основен развиващ се пазар и с изключение на Diet Coke, повечето от напитките им се продават в пластмасови и стъклени бутилки, както и в кенчета.

Пазарна реакция и популярност

Diet Coke стана изключително популярна в Индия, особено сред потребителите, които следят здравословното си състояние. Coca-Cola продава и Coke Zero без калории в Индия, но доставките ѝ не са изложени на риск, тъй като се продава както в пластмасови бутилки, така и в кенчета.

През последните месеци индийски пъбове и инфлуенсъри в социалните медии забелязаха възможност за печалба, като организираха партита с входна такса от 10 до 16 долара и предлагаха достъп до Diet Coke, както и музика и алкохол.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !