Estée Lauder Companies Balkans отчете удовлетворителен растеж и очерта новата си стратегия за развитие в региона, която включва България, Гърция, Румъния, Молдова и Кипър. Компанията разшири портфолиото си с нови марки, придоби нова централа и предприе обновяване на своята търговска мрежа.

„Beauty Reimagined“: Новата визия за красота

Силни марки, организационна гъвкавост и екип, който превръща предизвикателствата във възможности – това е триадата, върху която се гради стратегията на Estée Lauder за експанзията на Балканите. Компанията откри нова глава в дългогодишната си история в региона под посланието „Beauty Reimagined“ („Красотата, преосмислена“), като постави специален фокус върху развитието си на гръцкия пазар.

Лидерство и трансформация

Костас Спиропулос, който от 2022 г. е генерален мениджър на The Estée Lauder Companies Balkans с отговорности за Гърция, Румъния, България, Молдова и Кипър, подчертава постиженията на екипа си. 

По негови думи компанията е постигнала стабилен растеж, навлязла е с нови марки като Dr. Jart+, Le Labo и The Ordinary, придобила е нова централа и е предприела обновяване на своята мрежа, многоканална стратегия и нов бизнес модел.

Ключови инвестиции и постижения

Според Спиропулос, трансформацията на компанията е обхванала няколко ключови направления, които са допринесли за укрепването на пазарните ѝ позиции. Сред основните инвестиции и промени са:
Нова централа: Преместване в ново пространство в Атина, което да вдъхновява екипите и да насърчава креативността.
Логистика: Надграждане на дистрибуционния център в Аспропиргос, който вече обслужва и пазара в Румъния.
Търговска мрежа: Инвестиции в обновяването на ключови търговски обекти, включително флагманския магазин на MAC и обекти на партньори в Гърция, Румъния и България.
Бизнес модел: Хармонизиране на дейността със стандартите на EMEA с акцент върху изграждането на марките, а не върху отстъпките, както и разширяване на портфолиото във фармацевтичния сектор.
Оперативна структура: Трансформиране на оперативния модел след създаването на съвместно предприятие (Joint Venture) и привеждането му в съответствие с международните стандарти, като същевременно се запазват силни локални екипи.

Екип и корпоративна култура

В региона за компанията работят над 850 служители, от които 130 са в централата в Атина, 40 – в дистрибуционния център, а над 500 са ангажирани на терен като гримьори, козметици и търговски специалисти. Над 90% от персонала са жени, като те съставляват и 50% от лидерския екип.

Според компанията корпоративната култура на Estée Lauder е изградена върху сътрудничество, приобщаване и непрекъсната еволюция. 

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !