Румъния се превръща в най-големия пазар за електронна търговия в Източна Европа. Онлайн продажбите на стоки и услуги в страната са достигнали 12.9 млрд. евро през 2025 г., което е ръст от 10% за година.

За сравнение, сумата е по-голяма от тази в Унгария, Австрия и България, а румънският пазар вече се доближава до този на Чехия, където онлайн потреблението възлиза на 12.1 млрд. евро. Единствено Полша е на значително по-голямо разстояние в региона – с 47.4 млрд. евро.

Румънският e-commerce сектор е повече от два пъти по-голям спрямо 2021 г., когато е бил оценяван на 6.1 млрд. евро. За 2026 г. прогнозата е той да достигне 13.5 млрд. евро.

Румъния е лидер в Източна Европа

Румънският пазар представлява повече от половината от целия e-commerce сектор в Източна Европа, чиято обща стойност през 2025 г. е 23.3 млрд. евро. Електронната търговия вече формира 3.39% от БВП на Румъния. За сравнение, средното ниво е 2.82% в Централна Европа и 2.41% в Източна Европа.

Има обаче още значителен потенциал за растеж.

Макар 95% от румънците между 16 и 74 години да използват интернет, едва 60% от тях са пазарували онлайн през 2025 г. За сравнение, средният дял на онлайн купувачите в Централна Европа е 74%. През 2021 г. онлайн са пазарували едва 38% от румънците. Така за четири години делът им се е увеличил с 22 процентни пункта.

За 2026 г. прогнозата е 65% от румънците да пазаруват онлайн.

Стоките са две трети от пазара

През 2025 г. 65% от стойността на румънския e-commerce пазар идва от продажбата на стоки, а останалите 35% – от услуги. Успоредно с това се развива и инфраструктурата за доставки, особено мрежите от автоматизирани шкафове – lockers.

Дигиталните плащания и електронните портфейли също набират популярност, както и моделите Buy Now, Pay Later. Плащането при доставка обаче продължава да заема значителен дял.

„В областта на електронната търговия Румъния вече не е малка държава, която тепърва започва своя път. Преминахме границата от 12 млрд. евро и вече сме един от значимите пазари в Централна и Източна Европа“, коментира Кристиян Пеливан, изпълнителен директор на ARMO.

По думите му следващият голям потенциал за растеж се крие именно в превръщането на интернет потребителите в реални онлайн купувачи.

От гледна точка на бизнеса обаче растежът е свързан и с конкурентната среда. Румънските компании се конкурират с търговци от целия свят, докато част от националните регулации и задължения се прилагат основно към местните компании.

Премахването на освобождаването от митнически такси за пратки с ниска стойност от държави извън ЕС е посочено като стъпка към изравняване на условията. Ефектът от промяната обаче ще зависи от реалното прилагане на правилата за митническа оценка, безопасност на продуктите и отговорност на търговците.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google