Китайска верига кафенета се извини и промени името си, след като държавните медии я „опекоха на шиш“ заради злоупотреба с дума, любима на комунистическото правителство на страната.

Повечето клонове на "народно кафене" са в яркочервено, често със звезда на витрината си, което напомня за естетиката на Китайската комунистическа партия. Компанията използва и шрифт, вдъхновен от калиграфията на първия комунистически лидер на Китай Мао Дзедун.

Тя се извини в събота - дни след като държавните медии я обвиниха, че използва „икономика на триковете“.

Както в много комунистически държави, терминът „народ“ – или „ренмин“ на мандарин – се използва щедро, но сериозно от китайското правителство.

Официалното име на страната е Китайска народна република, като много авторитетни институции също използват префикса, включително военните ѝ, валутата ѝ и медиите й.

Терминът „носи отчетлив обществен характер и дълбоки политически конотации, въплъщавайки специфични социални настроения и обществени интереси“, пише в четвъртък People's Daily, добавяйки, че терминът „не трябва да се осквернява, нито може да се злоупотребява с него“.

„Маркетингът може да бъде креативен, но не трябва да прекрачва границите на печалбата“.

Снимки, разпространени в китайските социални медии, показват как на клиентите на кафенето се сервират напитки, поръсени с „Китай“ отгоре. Слоганът „Разкажете историята на Китай с кафе“ красеше стените и фасадите на някои клонове.

Yao Chao People’s Cafe

В събота Yao Chao People’s Cafe, което, според държавните медии, има около 30 заведения в цялата страна, се извини в социалните медии, съобщава CNN.

„Изказваме най-искрените си извинения на всеки потребител, който е пострадал“, се казва в изявлението, добавяйки, че след „дълбоко размишление“ е предприело „проактивни стъпки“ за коригиране на ситуацията.

Веригата заяви, че ще добави Yao Chao към името на всички магазини в континентален Китай, за да отрази законно регистрираното си име, въпреки че клоновете в чужбина ще останат People’s Cafe, както и в полуавтономните градове Хонконг и Макао.

Веригата също се сблъска с критики в социалните медии. „Не е много умен ход“, написа един потребител в X-подобната платформа Weibo. Друг посочи:

„Не е ли това нарушение на закона? Не трябва ли да бъде спряна и реорганизирана?“

Бързото разрастване на веригата през последните години – наред с по-големи местни производители на кафе, като Luckin Coffee – подчертава нарастващото търсене на напитка в страната с 1.4 милиарда души население, традиционно доминирана от чая.

Пазарът също така става все по-безмилостен с по-евтини варианти от местни производители, които изтласкват чуждестранни вериги, като Starbucks - някога символ на статус и западно влияние в по-богатия Китай.

Миналата седмица основаният в Сиатъл кафе гигант обяви, че ще продаде контролния пакет от своите над 8000 търговски обекта в Китай на местна инвестиционна фирма.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !