Консултантската компания Interbrand представи 26-ото издание на своята класация на Best Global Brands.

Тазгодишната класация отразява начина, по който лидерите на глобалните брандове са се адаптирали бързо към конкурентните предизвикателства и променящата се пазарна динамика, за да позиционират своите марки за растеж.

Общата стойност на 100-те брандове, включени в тазгодишната класация, възлиза на 3.6 трилиона долара, което представлява увеличение с 4.4%, спрямо отчетените 3.4 трилиона долара през 2024 г.

Въпреки че е отчетен общ растеж в стойността на марките тазгодишната класация, има и значителни раздвижвания, с исторически скокове и 12 нови участници.

Гонсало Брухо, глобален изпълнителен директор на Interbrand, заяви:

„Подпомогнатите от дигитализацията услуги и възходът на изкуствения интелект създават победители по-бързо от всякога. Революционните тенденции са определяща сила, която оформя глобалните марки. Марките, които внедряват иновации в различни индустрии, изграждат културна значимост и инвестират в дългосрочна стратегия за марката, печелят. Тези, които разчитат единствено на силните си страни, срещат предизвикателства пред растежа си.“

Марките, които се справят с промените в пазара

Марките, които се яхнали тази вълна, включват Nvidia (номер 15, +116%), Netflix (номер 28, +42%), YouTube (номер 13, +61%), Uber (номер 64, +38%), Nintendo (номер 53, +35%) и Instagram (номер 8, +27%).

Blackrock (31), Booking.com (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), Uniqlo (47), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), BYD (90) и Shopify (99) са сред новите марки, които се присъединяват към класацията, с което се отбелязва най-големият брой нови участници, в която и да е от класациите досега.

Възход на медийния бизнес

Цифровите медийни и развлекателни платформи отбелязаха едни от най-големите увеличения на стойността на марката в периода 2024 - 2025 г. Стойността на Instagram нараства с +27%, като марката влиза в Топ 10 за първи път.

Тази на YouTube нараства с 61%, издигайки се до номер 13, докато увеличението при Netflix е от 42%, което ѝ осигурява придвижване напред с 10 места до 28-мата позиция.

Разширяването на дейността на Netflix в игрите, спорта и събитията на живо е в основата на този импулс. YouTube пък е разширила ролята, която инфлуенсърите играят в създаването на търсене на препоръчани продукти и за потоци от приходи за създателите.

Автомобилната индустрия може да се похвали със силни марки в динамична среда

Автомобилният сектор демонстрира устойчивост на марките си в условията на трудна пазарна динамика. Сред най-скъпите автомобилни марки, Toyota отбелязва ръст от 2%, заемайки 6-ата позиция, докато Mercedes (10) и BMW (14) продължават да са в топ 20, след като стойността им пада с 10-15%.

Стойността на марката Tesla се понижава с 35% до 25-о място поради засилената конкуренция при електромобилите, а китайската BYD (90) влиза в класацията за първи път.

Марката Ferrari отбелязва ръст от 17%, като увеличи стойността на позиционирането си в луксозния начин на живот чрез разширяване на дейността в областта на модата, аксесоарите и лицензирането.

Историческият възход на Nvidia

Nvidia регистрира най-големия ръст в историята на класацията, след като стойността на марката ѝ нараства със 116% до 43.2 милиарда долара, с която производителят на чипове се нарежда на 15-о място.

Какво правят победителите?

Победителите в тазгодишната класация са се възползвали от възможностите, които радикалните реалности им предоставят. Новите участници Booking.com (32), Uniqlo (47), Monster (70) и Shopify (99) решават специфични и единични проблеми на клиентите.

Те правят едно нещо, но невероятно добре. Продължаващите инвестиции в техните марки ще бъдат важни за продължаване на растежа им и за защитата им от конкуренцията.

Лидерите

Apple оглавява класацията за 13-а поредна година, въпреки че марката губи 4% от стойността си до 470.9 млрд. долара. На второ място се нарежда Microsoft, чийто бранд се оценява на 388.5 млрд. долара или с 10% повече от предходната година.

Челната тройка се оформя от Amazon (+7% до 319.9 млрд. долара.) Топ 5 се допълва от други две технологични компании – Google (+9 до 317.1 млрд. долара) и Samsung (-10% до 90.5 млрд. долара).

В челната десетка тази година има два автомобилна бранда. Toyota заема шестата позиция, като марката се оценява на 74.2 млрд. долара, или с 2% повече от предходната година, докато Mercedes-Benz е на 10-о място, след като марката губи 15% от стойността си до 50.1 млрд. долара.

На седма, осма и девета позиция се нареждат Coca-Cola (-2% до 60.1 млрд. долара), Instagram (+27% до 57.3 млрд. долара) и McDonald’s (53 млрд. долара).

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !