Джон Търнъс е едва третият изпълнителен директор на Apple за последните 30 години. Основното му предизвикателство ще бъде да поправи колебливата AI стратегия на компанията, за да запази позицията ѝ сред лидерите в технологичния сектор.

На 1 септември започва нова ера за Apple, тъй като Джон Търнъс става едва третият човек, заел поста главен изпълнителен директор на технологичния гигант от 1997 г. насам.

Търнъс беше обявен за наследник на Тим Кук през април, с което приключва 15-годишното управление на Кук начело на една от най-големите компании в света. Оттогава Търнъс, който е водещ хардуерен инженер в Apple, работи в тясно сътрудничество с Кук в подготовка за новата си роля.

Подобно на Кук, който наследи легендарния Стив Джобс, Търнъс има "големи обувки за запълване". Откакто Кук пое управлението през 2011 г., акциите на Apple са поскъпнали с над 2000%, а компанията е продала повече от 3.1 млрд. iPhone-а.

Пред Търнъс стоят редица предизвикателства, но способността му да задържи Apple на върха до голяма степен ще зависи от това как ще промени стратегията на компанията в областта на изкуствения интелект.

Досега Apple изпитва затруднения да се възползва пълноценно от технологията, като критиците смятат, че компанията изостава сериозно от конкурентите си.

9 септември: публичният дебют на Джон Търнъс

Търнъс ще направи своя публичен дебют като главен изпълнителен директор на есенното продуктово събитие на Apple на 9 септември. Очаква се на събитието, озаглавено „Surprise and Shine“, той да представи първия сгъваем iPhone, както и нова версия на базирания на изкуствен интелект виртуален асистент Siri.

Според Франсиско Херонимо, вицепрезидент „Данни и анализи“ в технологичната изследователска компания IDC, предстоящите анонси са били планирани още по време на управлението на Кук. По думите му едва през 2027 г. ще стане по-ясно в каква посока Търнъс иска да поведе Apple.

„Разбира се, 9 септември ще бъде важен момент за компанията по отношение на сгъваемите устройства и иновациите“, казва той пред DW.

„Но не мисля, че досега сме видели нещо, което да показва, че Apple се държи по различен начин или следва различна стратегия само защото Тим Кук вече не е начело.“

Голямото AI предизвикателство пред Apple

Едно от основните неща, които анализаторите ще следят на 9 септември, е колко голям акцент ще постави Търнъс върху изкуствения интелект.

Още през април, когато беше обявено назначението му, беше ясно, че бумът на AI ще бъде решаващ за управлението му. Пет месеца по-късно обаче става още по-очевидно, че AI революцията няма да изчезне.

„Става ясно, че AI не е мода и няма да изчезне през следващите две-три години“, казва Херонимо. „Това е технология, която ще определя бъдещето на повечето технологични компании, а всъщност и на всички компании.“

Според него AI може да се превърне в „най-значимата технология“ за Apple, тъй като тя може както да помогне на компанията да запази водещата си позиция, така и да създаде сериозни предизвикателства.

Основният проблем е, че Apple вече не „контролира“ AI инфраструктурата по начина, по който традиционно контролираше хардуера и софтуера на основните си продукти.

„Може би именно това ще е нещото, което Джон Търнъс ще прави различно от Тим Кук. Защото в момента, дори Apple да създаде собствена AI технология, реалността е, че тя все още зависи от някой друг“, добавя Херонимо.

Зависимостта от други компании в областта на AI поставя Apple в непривична за нея позиция. През 2024 г. компанията сключи споразумение с OpenAI за интегриране на ChatGPT в iPhone, но отношенията между двете компании впоследствие се влошиха. По-рано тази година Apple заведе дело срещу OpenAI, обвинявайки компанията, че е откраднала нейни търговски тайни.

По-рано тази година Apple обяви и споразумение с Google, според което моделите Gemini на технологичния гигант ще бъдат използвани за собствените AI модели на Apple и за новата AI версия на Siri.

„Рискът за Apple е да стане по-малко значима в свят, в който компании като OpenAI и Anthropic са водещи по отношение на технологиите, разпознаваемостта, услугите и потенциално хардуера“, казва Херонимо.

В продължение на десетилетия успехът на Apple се основава на физическите ѝ продукти – от iPad до iPhone.

„Ако устройства от OpenAI се появят на пазара, това може да бъде много, много сериозен риск за Apple. Те биха могли напълно да променят потребителското изживяване и начина, по който взаимодействаме с технологиите. А ако Apple не е в челните редици на тази иновация, това е голям риск“, смята той.

Комбинация от Джобс и Кук?

Фактът, че Търнъс е инженер, работил по ключови продукти на Apple, както и по иновации като Apple Watch и AirPods, означава, че от него се очаква да поведе компанията и в разработването на нови AI продукти.

Той има ключова роля и в прехода на Apple към разработване на собствени чипове, вместо компанията да разчита на външни доставчици като Intel. Именно подобна независимост Apple се стреми да постигне и в областта на изкуствения интелект.

Според Херонимо Apple все още разполага с огромни предимства – най-вече благодарение на огромната си потребителска база и културата на компанията, която в продължение на десетилетия е била свързвана с технологични иновации.

Ако Apple успее да намери правилния подход към AI при управлението на Търнъс, това може да доведе до огромен успех.

„Това, което ще видим през следващите години, ще покаже дали Apple е на правилния път или действително изпитва сериозни затруднения“, казва той.

За Търнъс първата задача ще бъде просто да се впише убедително в роля, която и Стив Джобс, и Тим Кук превърнаха в нещо уникално.

„Стив Джобс беше гуруто на иновациите и разрушаването на установения ред, а Тим Кук беше гуруто на изпълнението“, казва Херонимо.

„Мисля, че Джон Търнъс може да бъде комбинация от двете.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !