• Auchan Румъния представи иновативната си дигитална концепция Auchan Retail Media в Букурещ, част от обща инвестиция от 3 милиона евро.
  • Новата система включва впечатляващи LED екрани и множество дигитални формати, които превръщат пазаруването в интерактивно преживяване и предлагат на брандовете нови възможности за комуникация с клиентите директно в точката на продажба.

Auchan Румъния представи своята нова дигитална концепция за търговски обекти – Auchan Retail Media.

Пилотното внедряване се състоя в хипермаркета Auchan Drumul Taberei в Букурещ, като постави началото на мащабна трансформация в начина, по който брандовете комуникират с потребителите, съобщи Romania Insider.

Новата дигитална концепция Auchan Retail Media

Иновативната концепция включва два впечатляващи LED входа и общо 12 дигитални формата, които са напълно интегрирани в архитектурата на магазина.

Всеки от входовете разполага с огромен извит LED екран с размери 3.5 × 5.3 метра, покриващ площ от над 18 кв. м над главите на посетителите.

През този хипермаркет, който се простира на площ от 10 500 кв. м, преминават около 650 000 души месечно.

Според данни на компанията средната продължителност на едно посещение е 45 минути, а 70% от клиентите пазаруват там поне веднъж седмично, което гарантира висока видимост на рекламните послания.

Технологии и партньорство

Магазинът е оборудван с най-съвременни технологии за визуална комуникация, сред които:

  • 24 LED екрана
  • 50 централно разположени екрана
  • 7 екрана със специални формати

Те предоставят на марките общо 12 различни комуникационни формата. Сред тях се открояват двустранни дигитални колони с 3D ефекти в зоните за пресни продукти и хранене, 25-метров LED панел в секцията за козметика, както и екрани, интегрирани в отделите за вино, напитки, стоки за дома, текстил и бебешки артикули.

За реализацията на проекта Auchan си сътрудничи с румънския стартъп Spectro:o, основан в град Сибиу от предприемача Мариус Пътрои.

Мащабна инвестиция и бъдещи планове

Auchan е инвестирала 200 000 евро за внедряването на новата концепция в обекта Drumul Taberei. Тази сума е част от обща инвестиция в размер на близо 3 милиона евро, насочена към развитието на цялостната екосистема за retail media (реклама в търговски обекти).

В близко бъдеще компанията планира да въведе концепцията и в магазините си Floreasca и Sun Plaza в Букурещ, като я адаптира към спецификите на всеки обект. По-късно тя ще бъде внедрена и в други търговски центрове.

„Клиентите вече не просто подминават екраните – те навлизат в едно цялостно преживяване. Благодарение на потапящите LED входове, самата архитектура на магазина се превръща в комуникационен канал", обясни Тибериу Дънециу, директор „Ритейл медии и институционални връзки“ в Auchan Румъния.

"Това позволява на брандовете да достигнат до клиентите точно в момента, в който се вземат решенията за покупка, като резултатите могат да бъдат измерени пряко чрез обема на продажбите“.

Доказана ефективност

Проучване чрез проследяване на погледа (eye-tracking), проведено през 2025 г. от преподаватели от Букурещкия университет за икономически изследвания (ASE), показва, че всички участващи клиенти са забелязали екраните, които са останали в зрителното им поле до 25% от времето, прекарано в пазаруване.

Друго проучване, проведено при излизане от обектите, сочи, че над 60% от клиентите си спомнят точно рекламите, които са видели, а 30% от тези, които не са закупили рекламирания продукт, възнамеряват да го направят при следващо посещение.

Измерванията показват, че при утвърдени марки коефициентът на конверсия може да достигне 15–20% единствено благодарение на рекламата на екраните в магазина.

Екосистемата Auchan Retail Media

Мрежата Auchan Retail Media представлява 360-градусова, омниканална комуникационна екосистема, базирана на данни. Тя интегрира физически и дигитални медийни решения в магазините, както и дигитална реклама в собствените канали на веригата и извън тях.

Днес екосистемата обединява около 1000 дигитални екрана в 100 магазина и се използва от над 300 компании. В основата ѝ стоят данни, събрани директно от търговеца, тъй като над 60% от продажбите се извършват с карта за лоялност.

В следващия етап Auchan Retail Media планира да разшири възможностите си за дигитална реклама с решения, базирани на изкуствен интелект и програмна реклама.

Auchan в Румъния

Auchan Румъния, която открива първия си хипермаркет в страната преди двадесет години, днес управлява мрежа от над 500 обекта, включително:

  • 26 традиционни хипермаркета
  • 9 хипермаркета ATAC Hiper Discount и 1 магазин ATAC Super Discount
  • 9 традиционни супермаркета
  • Близо 400 малки магазина MyAuchan (повечето в бензиностанции Petrom)
  • Над 70 франчайз обекта Simply by Auchan

През 2024 г. оборотът на компанията (с включени данъци) възлиза на над 1.7 милиарда евро.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google