• Турската платформа за електронна търговия Trendyol, основана през 2010 г. от Демет Мутлу, се превърна в първия „декакорн“ в страната с оценка от 16.5 млрд. долара през 2021 г.
  • Със стратегическата подкрепа на мажоритарния собственик Alibaba, компанията разшири дейността си в Европа и Персийския залив, като днес оперира в десетки държави, включително и България.
  • Проследете пътя на гиганта от Истанбул – от рискови инвестиции до глобален играч.

Турската платформа за електронна търговия Trendyol, основана като стартъп в Истанбул, се превърна в международен гигант с оценка от милиарди долари и силно присъствие в Европа и Близкия изток.

С мажоритарен собственик в лицето на китайския гигант Alibaba, компанията демонстрира впечатляващ растеж, който променя пазара на онлайн търговията не само в региона, но и в България.

От стартъп в Истанбул до лидер в електронната търговия

Trendyol е основана през 2010 г. от Демет Мутлу, като първоначално се фокусира върху модата. Бързо разширява продуктовите си категории и привлича вниманието на международни инвеститори.

Сред първите, които подкрепят растежа на компанията, са фондове за рисков капитал, като Tiger Global и Kleiner Perkins, както и Европейската банка за възстановяване и развитие (ЕБВР).

Ключов момент в историята на компанията е 2018 г., когато Alibaba Group влиза като стратегически инвеститор и мажоритарен акционер.

Според данни на турския инвестиционен портал, китайският гигант придобива 82% от компанията за 782 млн. долара. Тази стъпка осигурява на Trendyol не само огромен капитал, но и достъп до водеща технологична експертиза.

Първият турски „декакорн“

Благодарение на инвестициите и бързото разрастване, през 2021 г. Trendyol постига исторически успех. След нов инвестиционен кръг от 1.5 млрд. долара, воден от General Atlantic и SoftBank Vision Fund 2, оценката на компанията достига 16.5 млрд. долара.

С това Trendyol официално става първият „декакорн“ в Турция – термин, с който се означава частна технологична компания с оценка над 10 млрд. долара.

Важно е да се отбележи, че това е оценка, постигната в рамките на инвестиционна сделка, а не пазарна капитализация, тъй като Trendyol не е публично листната на борсата.

Развитие на цялостна бизнес екосистема

Успехът на Trendyol се дължи не само на търговската платформа, но и на изграждането на собствена екосистема, която да поддържа операциите. Тя включва няколко ключови звена:

  • Trendyol Tech – център за технологично развитие и научноизследователска дейност.
  • Trendyol Express – собствена мрежа за логистика и доставки.
  • Dolap – придобита през 2018 г. платформа за препродажба на стоки втора употреба.
  • Trendyol Go – звено за бързи доставки на храна и хранителни продукти в Турция.

През 2025 г. компанията предприе стратегическа промяна, като продаде 85% от Trendyol Go на Uber за приблизително 700 млн. долара.

Сделката позволи на Trendyol да се фокусира върху основния си бизнес, а Uber създаде технологичен център в Истанбул с екипа, прехвърлен от придобитото звено.

Международна експанзия в Европа и България

От 2020 г. Trendyol активно разширява дейността си извън Турция. Компанията навлиза на европейския пазар, като стартира уебсайт, обслужващ 27 държави, включително България.

През 2022 г. отваря първия си офис извън Турция – в Берлин, с планове за разширяване в Амстердам, Люксембург и Лондон.

За българските потребители е важно, че европейските операции се управляват от регистрираната в Нидерландия компания Trendyol B.V., която посредничи при договорите за дистанционна продажба.

Освен в Европа, компанията се разраства и в региона на Персийския залив (Саудитска Арабия, ОАЕ, Катар и други) и Азербайджан.

Спонсорства и противоречия

Като голям корпоративен играч, Trendyol инвестира сериозно в разпознаваемостта на марката си чрез мащабни спортни спонсорства.

Компанията е била партньор на Турския олимпийски комитет, Турската футболна федерация и е основен спонсор на турската футболна Суперлига. Trendyol беше и официален партньор на UEFA Euro 2024.

Дейността на компанията обаче не е лишена от противоречия.

През юли 2023 г. Турският орган за защита на конкуренцията наложи на Trendyol глоба в размер на 61.3 млн. турски лири (около 2.3 млн. долара по тогавашния курс) за манипулиране на алгоритмите на платформата си с цел нелоялно предимство пред други търговци.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google