• Данни на Kaufland България сочат, че киселото мляко остава сред най-предпочитаните продукти на българската трапеза.
  • Само за 2025 г. клиентите на веригата са закупили близо 30 млн. опаковки, като се очаква търсенето да нарасне с още 10% през настоящата година.
  • Значителен принос за тези резултати има партньорството с „Обединена млечна компания“ и продажбите на марката „Верея“.

Киселото мляко продължава да бъде един от най-традиционните и предпочитани млечни продукти на българската трапеза, консумиран както самостоятелно, така и като съставка в редица ястия.

Според данни, предоставени от Kaufland България, само през 2025 г. клиентите на търговската верига са закупили близо 30 милиона опаковки кисело мляко. От ритейлъра очакват тенденцията на растеж да се запази, като прогнозират увеличение на търсенето с още 10% през настоящата година.

ОМК продала 4.6 млн. опаковки кисело мляко през Кауфланд за година

Значителен принос в категорията имат продуктите на „Обединена млечна компания“ (ОМК), с която Kaufland работи успешно още от края на 2005 г.

Това сътрудничество, започнало със стъпването на веригата на българския пазар преди повече от 20 години, днес обхваща широк асортимент от млечни продукти.

През изминалата година в магазините на Kaufland са реализирани общо 4.6 млн. опаковки кисело мляко от портфолиото на ОМК, като над 3.8 млн. от тях са с популярната марка „Верея“.

Ръст в продажбите на марка „Верея“

Интересът към традиционната българска марка продължава да расте и през 2026 г. Статистиката показва, че само за първата половина на годината продажбите на кисели млека „Верея“ в Kaufland са отбелязали 19% ръст.

Ако тази тенденция се запази до края на годината, от веригата очакват да реализират над 4.5 милиона опаковки кисело мляко с марката „Верея“.

Богат асортимент от млечни продукти

Партньорството между Kaufland и „Обединена млечна компания“ не се ограничава само до киселото мляко. Асортиментът включва разнообразие от качествени продукти с марка „Верея“, които се радват на висок потребителски интерес.

Само през 2025 г. в магазините на Kaufland са продадени:

  • Над 2.93 млн. литра краве мляко „Верея“
  • Над 58 тона краве сирене „Верея“ само от насипна витрина

Предлаганият във веригата асортимент се допълва още от плодови млека, айрян, масло, както и опаковани краве сирене и кашкавал.

Историята на „Обединена млечна компания“

„Обединена млечна компания“ ЕАД е сред най-големите производители и дистрибутори на млечни продукти в България. Дружеството е със седалище в Сливен и е изцяло собственост на гръцката компания Hellenic Dairies S.A.

През първото тримесечие на 2023 г. „Тирбул“, част от Hellenic Dairies, придобива 100% от тогавашната „Обединена млечна компания“ срещу 69.1 млн. евро. На 3 юли 2024 г. старото дружество е влято в „Тирбул“, след което е преименувано на „Обединена млечна компания“ ЕАД. 

Производството е концентрирано основно в разширената база на компанията в Сливен. По информация на ОМК, тя изкупува годишно над 50 млн. литра сурово мляко от български ферми и разполага със собствена национална дистрибуторска мрежа.

Сред най-разпознаваемите марки в портфолиото ѝ са „Верея“, „Верея Чудно“, Wave и Olympus.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !