Новата туристическа кампания на Нова Зеландия - със слогана си „Всеки трябва да отиде!“ - предизвика присмех от опозиционни политици и някои членове на обществеността, сравнили я с реклама на разпродажба.

Маркетинговата кампания, която включва плакати на туристи, поразени от суровите пейзажи на Нова Зеландия, заедно със скандалния лозунг, струва 500 000 новозеландски долара (286 000 долара).

Тя ще бъде насочена към потенциални посетители от Австралия, каза в неделя министър-председателят на страната Кристофър Луксън.

Насочвайки се към този пазар и привличайки повече туристи в Нова Зеландия, Луксън се надява да стимулира икономическия растеж в страната, изпаднала в рецесия през третото тримесечие на 2024 г.

„Броят на посетителите от Австралия в момента е около 88 процента от нивата от 2019 г. - тази кампания ще насърчи повече от нашите съседи да дойдат при нас“, според министъра на общността и доброволческия сектор Луиз Ъпстън.

„Това, което тази кампания казва на австралийците, е, че сме отворени за бизнес, има страхотни сделки и ще се радваме да ви видим скоро“.

Но почти веднага опозиционните политици разкритикуваха лозунга, обявявайки, че звучи „сякаш сме в разпродажба“ или като „необходимост от тоалетни в някои от нашите туристически обекти“.

Те се противопоставиха и на по-съществени аспекти на кампанията. Говорителят на лейбъристите Кушла Тангере-Мануел каза, че е загрижена, че привличането на повече туристи ще натовари крехката туристическа инфраструктура.

„Без какъвто и да е ангажимент от страна на правителството да инвестира в подобряване на инфраструктурата, за да подпомогне притока и туристите, които искат да привлекат… това е риск“, каза тя пред обществената телевизия на Нова Зеландия RNZ.

Междувременно, говорителят на Зелената партия Силия Уейд-Браун разкритикува правителството, че използва средствата, събрани от туристическия данък, за маркетингови цели, вместо да защитава „самата дива природа, която хората идват да видят“.

Туризмът е изключително важен за икономиката на страната. Преди пандемията това беше най-голямата й експортна индустрия, а през 2023 г. почти 7% от нейната работна сила е била пряко заета в сектора, според правителствената агенция Tourism New Zealand.

След пандемията обаче секторът и броят на посетителите не са се възстановили „както трябва“, каза Луксън.

Тази последна кампания идва няколко седмици, след като правителството облекчи визовите изисквания, позволявайки на туристите да работят дистанционно, когато посещават Нова Зеландия, ако работата им е в чужбина.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !