Туристическият сектор на Гърция показва смесени резултати през лятото на 2025 г. - нарастващите приходи и международните пристигания са компенсирани от по-слабото представяне на хотелите, особено в Атина.

Въпреки че гръцкият туризъм продължава да привлича милиарди евро, традиционният хотелиерски бизнес е изправен пред сериозни предизвикателства.

Хотелите в Атина под натиск

Данните от Хотелската асоциация на Атина-Атика и Саронически острови (EXA) и Института на Асоциацията на гръцките туристически предприятия (INSETE) разкриват тревожна тенденция. Хотелите в гръцката столица отбелязват рязък спад през юли, потвърждавайки опасенията в индустрията.

Ключовите показатели за юли 2025 г. разкриват следната картина:

  • Средна заетост: Спад до 83.3%, в сравнение с 86.4% година по-рано (понижение от 3.6%).
  • Средна дневна цена: Леко повишение до 207.85 евро.
  • Приходи на налична стая: Спад до 173.19 евро от 177.64 евро през юли 2024 г.

Сравнението с юли 2023 г. показва още по-сериозно намаление на заетостта от 5.7%. Най-силно засегнати остават тризвездните хотели, където показателят пада още от месец март.

Въпреки че Атина продължава да изпреварва Истанбул, тя все още изостава значително от конкурентни дестинации, като Рим, Мадрид и Барселона по ключови хотелиерски показатели.

За периода януари-юли 2025 г. общата заетост се задържа стабилна на 75.8%, а приходите на стая достигат 133.49 евро, подкрепени от по-силните резултати през първото тримесечие.

Ръст на приходите и на международните посетители

В пълен контраст със затрудненията на хотелите, общите приходи от туризъм в Гърция разказват различна история. Данните за първите шест месеца на 2025 г. сочат скок от 11% на годишна база, достигайки 7.66 млрд. евро.

Този ръст се дължи както на посетители от Европейския съюз (+8.5%, 4.07 милиарда евро), така и на пазари извън ЕС (+13.7%, 3.21 милиарда евро). Особено впечатляващ е приносът на туристите от САЩ, откъдето приходите скачат с близо 30% - до 704 милиона евро.

Възходът на краткосрочните наеми

Основният фактор зад натиска върху хотелиерския сектор е нестихващото разширяване на пазара на краткосрочни наеми. През юли 2025 г. обявите в платформи, като Airbnb, достигнаха рекордните 246 000, предлагайки общо 1.08 милиона легла.

Това представлява увеличение с 57 000 легла само в рамките на една година, което пряко свива пазарния дял и рентабилността на традиционните хотели и засилва конкуренцията.

Според консултантите AirDNA, от 2018 до 2024 г. Гърция е регистрирала един от най-големите ръстове в краткосрочните наеми (123.1%) сред основните си средиземноморски конкуренти в туристическия сектор (Хърватия, Кипър, Франция, Италия, Малта, Португалия, Испания).

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !