• Датският производител на бижута Pandora обяви по-високи краткосрочни цели за приходите и рентабилността си.
  • Компанията очаква засилено търсене благодарение на нови колекции и преминаването към бижута с платинено покритие, което доведе до незабавен скок в цената на акциите ѝ.

Датският производител на бижута „Пандора“ (Pandora) повиши леко краткосрочните си цели за приходите и рентабилността.

Компанията обяви, че очаква търсенето да се засили благодарение на новите колекции и преминаването към бижута с платинено покритие, съобщи Ройтерс, цитиран от БТА.

Новината се отрази мигновено на фондовия пазар, като акциите на компанията, търгувани на борсата в Копенхаген, поскъпнаха с 8% в началото на търговската сесия, а към момента на публикуване на информацията се търгуваха със 7.5% нагоре.

Нова стратегия за растеж

В стремежа си да запази марката достъпна за потребителите, „Пандора“ ускори пускането на нови продукти и пренасочи по-голямата част от маркетинговите си дейности към онлайн каналите.

Компанията продължава и обявения през февруари преход към бижута с платинено покритие, за да ограничи отражението на високите цени на среброто върху себестойността на сребърните гривни.

„Разширяваме гамата с повече дизайни и стилове, като същевременно обновяваме традиционните си модели и тези, които са част от наследството на марката“, заяви главният изпълнителен директор на „Пандора“ Берта де Паблос-Барбие пред Ройтерс.

Предимства на платиненото покритие

Цените на среброто отбелязаха спад от януарския си връх от 121 долара за тройунция до около 50 долара, но въпреки това остават над историческите си средни равнища.

Платината е по-скъп метал от среброто, но „Пандора“ използва значително по-малко количество от нея за покриване на метална сплав, която служи за основа на бижутата.

Този подход прави крайната себестойност по-предвидима и намалява натиска върху маржовете на печалба.

След успешното пилотно предлагане на бижута с платинено покритие в Нидерландия, „Пандора“ обяви, че ще разшири продажбите на тази продуктова линия и на други ключови пазари, сред които САЩ, Великобритания и Австралия.

Берта де Паблос-Барбие коментира:

„Пилотният проект потвърди първоначалните ни очаквания за приемането на тези продукти от потребителите“.

Подобрени финансови резултати и прогнози

„Пандора“, чиито популярни гривни с декоративни висулки се предлагат на цени от 80 долара, актуализира прогнозите си за финансовите резултати. Ето основните акценти:

  • Органичен растеж на продажбите за 2026 г.: очакван между 2% и 3% (при предишен диапазон от 0% до 3%).
  • Оперативен марж на печалбата за 2026 г.: прогнозиран между 22.5% и 23% (при предишна прогноза за 22% до 23%).
  • Прогноза за 2027 г.: компанията предвижда марж от 14% до 15%, включително еднократните ефекти.

Органичните приходи на компанията през третото тримесечие са нараснали с 6% до 6.69 млрд. датски крони (1 млрд. долара), надхвърляйки средната прогноза на анализаторите от 6.58 млрд. крони.

От компанията посочиха, че намаляването на промоционалните кампании е допринесло за подобряването на оперативния марж на печалбата през тримесечието, който е достигнал 15.9% при очаквания на анализаторите за 13.1%.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google