Приложението за запознанства Bumble обяви, че се отказва от своето знаково правило, което досега позволяваше единствено на жените да направят първата крачка. Промяната е част от по-голямо обновяване на платформата, целящо да отговори на съвременните нужди на потребителите.

Считано от момента на обявяването, мъжете вече ще имат възможността да започват разговори с жени в приложението. Това е фундаментална промяна за Bumble, който стартира през 2014 г. именно с концепцията „жените пишат първи“.

Какво стои зад решението?

Основателката и главен изпълнителен директор на Bumble, Уитни Улф Хърд, коментира, че макар идеята жените да правят първата крачка да е била революционна, основната цел на компанията винаги е била да създаде преживяване, съобразено с нуждите на жените за постигане на по-добри резултати за всички.

„Днес нашата общност иска повече гъвкавост, по-малко напрежение и повече възможности за създаване на истински и смислени връзки. Именно това предлага новото преживяване“, заяви тя.

Според проучване, проведено от компанията, почти две трети от анкетираните жени предпочитат мъжете да изпращат първото съобщение.

Нови срокове и бизнес контекст

Освен промяната в инициативата, Bumble въвежда и друго важно обновление. Всички потребители вече ще разполагат с повече време, за да отговорят на първите съобщения.
Ключовите промени включват:

Мъжете могат да инициират разговор: Премахва се ограничението само жени да изпращат първо съобщение при хетеросексуални двойки.

Удължен срок за отговор: Времето за отговор на първо съобщение се увеличава от 24 на 72 часа.

От компанията обясняват, че удължаването на срока отразява забързаното ежедневие на хората, където възможностите за връзка често се губят поради липса на време, а не на интерес. Над половината от анкетираните потребители са заявили, че предпочитат да имат повече време за отговор.

Тези промени идват в труден момент за сектора на онлайн запознанствата. Както Bumble, така и конкурентът Tinder (собственост на Match Group) отчитат спад в броя на плащащите потребители и приходите. През изминалата година Bumble съкрати 30% от служителите си в световен мащаб и се появиха информации, че компанията проучва възможността за продажба.

Запазени правила и по-широка картина

Важно е да се отбележи, че за гей мъжете и лесбийките винаги е съществувала възможността и двете страни да изпращат първи съобщения без ограничения, така че за тях новите правила не носят съществена промяна.

Според данни на Pew Research Center, онлайн запознанствата са се превърнали в масов феномен, като трима от всеки десет американци са използвали сайт или приложение за тази цел.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !