• Проучване на EY Greece показва, че 67% от гръцките потребители планират да пазаруват по време на „Черен петък“ и „Кибер понеделник“ тази година, което е ръст спрямо предходните две години.
  • Въпреки повишения интерес, голяма част от покупките са предварително планирани, а скептицизмът към реалните отстъпки остава висок – 43% от анкетираните се съмняват в автентичността на промоциите.
  • Потребителите настояват за по-голяма прозрачност от страна на търговците.

Все повече гръцки потребители планират да се възползват от тазгодишните разпродажби за „Черен петък“ (Black Friday) и „Кибер понеделник“ (Cyber Monday).

Според ново проучване, 67% от тях възнамеряват да направят покупки по време на двете големи промоционални събития, което представлява ръст спрямо 63% през 2025 г. и 50% през 2024 г., пише местното издание ToVima.

Данните са от първия етап на изследването EY Future Consumer Index Greece 2026, проведено от консултантската компания EY Greece в сътрудничество с изследователската агенция MRB.

Тази година „Черен петък“ се пада на 27 ноември, а „Кибер понеделник“ – на 30 ноември.

Потребителски нагласи и планирани разходи

Намеренията за пазаруване са особено силно изразени сред по-младите потребители. Делът на желаещите да пазаруват достига 72% при хората на възраст между 18 и 29 години и се покачва до 76% при тези между 30 и 39 години.

Въпреки това, голяма част от планираните разходи са свързани с покупки, които потребителите така или иначе са възнамерявали да направят.

Сред тези, които ще пазаруват, 26% споделят, че просто биха извършили същите покупки на по-късен етап, докато други 25% признават, че целенасочено са отложили планирани разходи, за да се възползват от ноемврийските разпродажби.

Едва 19% от анкетираните очакват да направят импулсивни, допълнителни покупки, подтикнати от отстъпките. Този дял е малко по-висок (25%) сред по-младите потребители.

По отношение на бюджета, мнозинството предвижда разходи в диапазона от 100 до 500 евро. Според проучването:
39% планират да похарчат между 100 и 250 евро.
31% очакват разходите им да бъдат между 250 и 500 евро.
Едва 2% предвиждат да похарчат повече от 1000 евро.

Най-търсените продуктови категории

Облеклото и аксесоарите остават най-популярната категория за пазаруване, посочена от 61% от анкетираните. Сред потребителите на възраст 18–29 години този дял е още по-висок – 74%.

Технологичните продукти и електронните устройства се нареждат на второ място, като 59% от потребителите планират покупки в тази сфера.

Електроуредите заемат трето място с 42%. Сред другите желани стоки са продукти за лична хигиена и красота (31%), като при жените този дял достига 45%, както и стоки за дома и кухнята (27%).

Скептицизъм към отстъпките и нужда от прозрачност

Въпреки засилващия се интерес към пазаруването, много потребители в Гърция не са убедени, че офертите по време на „Черен петък“ и „Кибер понеделник“ носят реални спестявания.

Около 43% от анкетираните споделят, че се съмняват в автентичността на рекламираните отстъпки, което е лек спад спрямо 45% през 2025 г.

Други 24% посочват, че продуктите, които ги интересуват, рядко попадат в обхвата на тези оферти. Същевременно 23% вярват, че могат да намерят изгодни цени през цялата година, без да чакат големите разпродажби.

За някои потребители промоционалните кампании водят и до прекомерни разходи. Около 15% споделят, че разпродажбите ги подтикват да похарчат повече, отколкото са планирали.

В отговор на този скептицизъм, потребителите настояват за по-голяма прозрачност – 35% биха искали търговците да предоставят история на цените, а 26% настояват за ясно посочване на най-ниската цена за последните 30 дни.

Онлайн пазаруването с леко предимство

Потребителите са почти равномерно разделени между пазаруването онлайн и това във физически магазини, като дигиталните канали имат съвсем леко предимство.

Около 35% планират да извършат по-голямата част от покупките си през гръцки или международни онлайн магазини, а 5% ще използват мобилни приложения или социални мрежи. В същото време 34% смятат да пазаруват предимно във физически търговски обекти.

Пазаруване в магазин на Черен петък / Getty Images
Пазаруване в магазин на Черен петък/Getty Images

Експертен коментар: Прозрачността е ключът

Коментирайки резултатите, експерти от EY Гърция подчертават необходимостта търговците да се адаптират към новите потребителски нагласи.

„Ключът не е просто да се рекламира дадена отстъпка или оферта, а ясно и по доказуем начин да се демонстрира стойността, която се създава за потребителя“, заяви Танос Маврос, партньор в EY Гърция и ръководител на сектор „Търговия на дребно и потребителски стоки“ за Югоизточна Европа.

Ахилеас Арванитис, партньор в EY Гърция, добави, че потребителите все повече възприемат „Черния петък“ и „Кибер понеделника“ като едно цялостно преживяване, независимо дали пазаруват онлайн, или във физически магазини.

Той подчерта, че търговците, които използват технологии и данни за укрепване на доверието и прозрачността, ще имат предимство.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google