Производителят на луксозни бижута и часовници Chopard тихомълком откри „антихотел“ в сърцето на Париж – нов сегмент на разрастващата се хотелиерска сцена във френската столица.

Голяма част от първия по рода си хотелски проект на марката, започвайки с името му - 1 Place Vendôme, и необичайната липса на фанфари и реклама, изглеждат нетипични.

Преди официалното му откриване на 15 ноември липсва обичайния порой от публикации в социалните медии от инфлуенсъри по халати, които се преструват, че се събуждат в една от 15-те луксозни стаи и апартаменти, заобиколени от намачкани чаршафи и табли с кроасани.

Страниците на хотела в социалните медии също не търсят внимание. В профила му в Instagram има минимален брой публикации и по-малко от 1000 последователи.

Самият хотел, който заема етажите над бутика на Chopard на площад Place Vendôme, също не е лесен за забелязване поради явната липса на табели, обозначаващи присъствието му.

Този вид дискретност отговаря на един от най-амбициозните начини на живот днес: тихия лукс. Но също така олицетворява една от по-големите маркетингови тенденции в света на лукса.

„Живеем в епоха, в която, когато пуснете продуктите си, това става с голяма маркетингова кампания и голямо събитие. Всичко е някак церемониално“, казва Карл-Фриц Шойфеле за CNN.

Той е представител на третото поколение от семейство Шойфеле – собственици на Chopard от 1963 г. – и настоящ съпрезидент на компанията. „Искахме да правим нещата по различен начин... По много целенасочен начин.“

Това означава да се свържете директно с туристически агенции от висок клас, да бъдете селективни по отношение на техните PR канали и да отворите имота само за гости и VIP клиенти на Chopard.

„Има нарастваща клиентела, която търси изключителност и уединение“, добавя съветникът по проекта Дидие Льо Калвес - ветеран в хотелиерството, чието портфолио включва луксозни хотели, като Four Seasons George V и Le Bristol в Париж, както и The Plaza и The Pierre в Ню Йорк.

„Искахме да създадем получастен хотел, като наистина красива семейна резиденция,“ допълва той.

„Антихотел“ за ултрабогатите

След като преминат през главните сини врати и отворят порта от ковано желязо, дискретно украсена с курсив „C“ за Chopard, гостите влизат във фоайе с висок таван и са посрещнати от иконома на хотела. Няма рецепция, нито опашка от гости за настаняване или напускане.

Просто монументална каменна камина от 18-и век, грандиозно стълбище и - изтънчено намигване към наследството на хотела, гигантска инсталация от огърлица от муранско стъкло с аквамарин от художника Жан-Мишел Отониел.

Настаняването се извършва на малко бюро на втория етаж, където споделените общи пространства са оформени като величествено имение: салон, библиотека, бар и таен салон за пури, вдъхновен от Китай, скрит зад стена от фалшиви рафтове с книги.

На същия етаж се намира едно от бижутата на хотела - Зимната градина. Тя представлява дневна със стъклен покрив, окъпана в естествена светлина, разположена срещу мозаечен стенопис, която отдава почит на колекцията Animal World на Maison Chopard.

Включващ хиляди полирани скъпоценни камъни — наречени кабошони, той изобразява екзотична джунгла с пауни, леопарди, маймуни и пеперуди.

Разположен на минути от Jardin des Tuileries и Сена, изграждането на Place Vendôme е поръчано от Краля Слънце Луи XIV, а централният му елемент е извисяваща се колона, издигната от Наполеон I, която отбелязва битката при Аустерлиц.

Това е един от най-бляскавите площади в Париж, където марките луксозни бижута и часовници — Chopard, Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet и Jaeger-LeCoultre, са наредили магазините си един до друг.

Place Vendôme може да се похвали и с кралско потекло. Построена през 1723 г. от Пиер Перен - секретаря на Краля Слънце, нейните фасади и покрив са исторически паметници.

Вместо да кръсти хотела на марката, семейство Шойфеле избира адреса на сградата - 1 Place Vendôme, което му позволява да се развива самостоятелно, без асоциации с луксозната къща за бижута.

Неизползването на името Chopard е стратегия, противоположна на тази, по която работи Bulgari – една от първите компании от сектора, прекрачила в  хотелиерството. Тя залага на разпознаването на марката, за да запълни хотелските си стаи.

Но също така е в крак с Audemars Piguet и Christian Louboutin, отворили имоти под различни имена, съответно Hôtel des Horlogers и Vermelho.

Според Флоран Жирарден, професор по управление на луксозни хотелиерски марки в престижното EHL Hospitality Business School в Швейцария, разширяването от луксозна модна марка към хотелиерство е естествено.

Докато Four Seasons или Ritz знаят как да осигурят отлично обслужване, луксозните модни къщи са майстори в създаването и комуникирането на привлекателността.

„В исторически план, модните луксозни къщи са компании за продажба на мечти“, казва Жирарден. „Така че това е логична стъпка.“ Луксозните изживявания надминават продажбата на луксозни стоки, добавя той.

Неотдавнашният основен ремонт на сградата от дизайнера Пиер-Ив Рошон отнема четири години. Премахнати са стени, таваните са повдигнати и броят на стаите е намален наполовина (предишният наемател на сградата също е хотел), за да се създадат 10 апартамента и пет стаи.

Под визията на съпрезидента и артистичен директор на Chopard Каролин Шойфеле, апартаментът Paraiba (наречен на огърлицата от турмалин Precious Lace Paraiba) се отличава с ръчно бродирани стенни покрития, вдъхновени от тропически цветове.

Но Appartement Chopard на шестия етаж извежда лукса още една крачка напред. Изпълненият със злато апартамент блести с кристални полилеи, мраморна камина и обемен балдахин на леглото, напомнящи за Версай.

Цените започват от €14 000 ($15 400) на вечер. Сумите за обикновените стаи стартират от €1400 ($1540).

Докато в Париж има няколко имения от 17-и до 19-и век, превърнати в бутикови хотели, според Льо Калвес, 1 Place Vendôme вдига летвата.

„Нашето позициониране е като антихотел“, добавя Шойфеле. „Ние няма да бъдем избор номер едно за посетителите, които идват в Париж за първи път. Има много прекрасни хотели, които да заемат тази позиция“, казва той.

„Мисля, че сме подходящи за вече познаващите френската столица, които търсят нова перспектива.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !