От 1 юни спортният гигант Nike ще повиши цените на някои от своите модели дрехи и обувки в САЩ, съобщи компанията.

Това се случва само седмици, след като конкурентът ѝ Adidas предупреди за подобни мерки поради нарастващите мита, наложени от администрацията на президента на САЩ  Доналд Тръмп.

Макар Nike да не посочва директно митата като причина, а обяснява промените с „редовни сезонни корекции“, е ясно, че геополитическите и икономически фактори играят роля, посочват BBC и darik.bg.

Почти всички продукти на компанията се произвеждат в Азия, включително Виетнам, Индонезия, Китай и Камбоджа — региони, които са обект на високите американски вносни мита, достигащи до 54%.

Новите цени

От началото на юни:

  • Цените на повечето обувки с марка Nike, струващи над $100, ще се повишат с до $10.
  • Дрехите и спортната екипировка ще поскъпнат с между $2 и $10.
  • Изключения: Детските продукти, маратонките Air Force 1, модели под $100 и артикулите от марката Jordan няма да бъдат засегнати от увеличението.

Търговска несигурност и потребителско доверие

Финансовият директор на Nike Мат Френд коментира още през март, че компанията се ориентира в „несигурна оперативна среда“, подчертавайки значението на митата и други макроикономически фактори, които влияят върху потребителското поведение.

Междувременно, от конкурента Adidas също предупредиха, че митата ще доведат до по-високи цени на ключови продукти, като моделите Gazelle и Samba, докато търговци, подобни на JD Sports, очакват възможен спад в търсенето на пазара в САЩ.

Производствена верига под напрежение

Виетнам остава основният производствен център на Nike – 50% от обувките и 26% от облеклото на компанията се правят там. Именно тази държава е сред страните, най-силно засегнати от новите американски мита – с налагане на „реципрочна“ тарифа от 46%.

Същевременно, политическите и бизнес връзки между САЩ и Виетнам остават в светлината на прожекторите: тази седмица Ерик Тръмп посети страната, след като там беше одобрен инвестиционен план на Trump Organisation за 1.5 млрд. долара.

Завръщане в Amazon и спад в онлайн продажбите

Nike обяви още, че възобновява директната си продажба на продукти през Amazon в САЩ – нещо, което не беше правено от 2019 г. досега.

Решението идва на фона на спад в онлайн продажбите на компанията във всички региони, включително понижение от 25% в Европа и 20% в Китай за последното тримесечие.

В опит да стабилизира бизнеса си, компанията върна бившия мениджър Елиът Хил, който сега ръководи преструктуриране, фокусирано върху пазарите в САЩ, Обединеното кралство и Китай.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !