На 28 ноември 2024 г. ще се проведе официалната церемония по награждаване на победителите в Effie Awards България 2024.

За „тежкото“ отличие Effie ще се борят 19 кампании, които доказаха своята ефективност пред журито на конкурса и достигнаха финала. Билети за церемонията може да бъдат закупени през www.effiebulgaria.org.

Наградите Effie са глобален еталон за отлични постижения, отличаващи изключителните постижения на комуникационната и маркетинговата индустрия навсякъде по света. Глобалните, регионални и местни състезания са подкрепени от строг процес, усъвършенстван в продължение на 55 години.

Целта на Effie e да подкрепя идеите, които работят, и да награждава хората, които стоят зад реализирането им. Effie трябва да се спечели. С участието си в конкурса, компаниите и комуникационните агенции помагат за изграждането на наследство от брилянтно мислене, което ще вдъхновява рекламните и маркетинговите професионалисти години напред.

Конкурсът Effie® Awards отличава най-впечатляващите постижения в областта на маркетинговите комуникации – идеите, които работят.

Effie България се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и се провеждат с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерални медийни партньори, и Visa – златен спонсор. Darik Business Review е медиен партньор на събитието.

Дни преди да научим кои са най-ефективните маркетингови активности и комуникационни кампании за 2024 г., разговаряме с Петя Балаука, маркетинг директор на Кока-Кола България и член на журито на конкурса. Тя се присъединява към системата на Кока-Кола през 2021 г.

Преди да поеме сегашната си роля, преминава през няколко различни функции и екипи в системата, сред които Стратегическо развитие на портфолиото (част от екипа на Кока-Кола ХБК България), Стратегическо развитие на категория сокове за Централна и Източна Европа (част от централния екип на Компанията Кока-Кола в Европа) и Старши Бранд Мениджър за Негазирано портфолио за България и Румъния.

Като маркетинг директор на Кока-Кола България, кои аспекти на ефективността считате за най-важни, когато анализирате резултатите на една кампания?

Има няколко компонента, които лично аз търся в заявките. На първо място, добре дефинираният проблем и контекст – това ни позволява да разберем логиката при изграждането на самата заявка, нейната амбиция и мащаба на резултата.

На второ място, ясните и измерими цели, с обосновка защо са избрани – в бизнеса работим с конкретни цифри, които се дефинират на база исторически данни или за да работят в синхрон с други цели. Поради което за мен общо формулирани цели в стил „да увеличим пазарния дял“ или „да подобрим имиджа на бранда“ не са коректни.

Следващ решаващ елемент е “инсайта” или анализа и извличането на приложими прозрения. Аксиомът на маркетинга е, че той трябва да идва от консуматора, а не от бранда или нуждата на бизнеса. Силният консуматорски “инсайт” в комбинация с добра реализация е това, което прави една кампания ефективна.

Кои са най-големите предизвикателства пред маркетинговите директори днес, когато се стремят да създадат ефективни и иновативни кампании?

Консуматорските нужди и желания.

Светът се променя толкова бързо, тенденции се създават за часове, желания и нужди възникват във все по-нови и различни части от живота ни. Динамиката на днешния забързан свят е това, което прави работата ни предизвикателна.

Как да успеем да създадем нови, по-добри и по-големи преживявания за консуматорите? Как да сме релевантни за младите поколения? Как да поддържаме тяхното темпо на използване на нови технологии? Все въпроси, чиито отговори трябва да намираме все по-бързо и по-адекватно.

Вие имате опит както от страната на агенциите, така и като маркетинг директор. Как този двустранен поглед влияе на подхода Ви към оценката на кампании в Effie Awards?

Дава ми разбиране както за бизнес, така и за творческата страна на заявките. Но със сигурност ме прави по-критична към ясната връзка между двете.

Видяхме много силни творчески идеи тази година. Но някои от тях очевидно не бяха създадени в отговор на дефинираното предизвикателство или на така формулираните цели.

Какво Ви мотивира да участвате в журито на Effie Awards и какво според Вас прави този конкурс значим за маркетинговата общност в България?

С работата си в агенция имах по-широк поглед върху различни брандове и бизнеси. Effie Awards ми дава възможност отново да надникна в предизвикателствата и творческите решенията на други индустрии.

Конкурсът е значим за общността в България, защото награждава не самоцелно творчество (иначе казано, изкуство), а творчество, решаващо проблем и помагащо за постигане на бизнес резултатите. Което по дефиниция е това, което следва да са рекламата и комуникацията.

Какви са Вашите наблюдения върху тенденциите в маркетинговите комуникации през последните години и какво според Вас ще бъде бъдещето на ефективната реклама?

Тенденциите в маркетинговите комуникации следват тенденциите в поведението на консуматорите – нужди, желания, нови канали, нови начини на консумация на каналите, нови преживявания, които могат да им се предоставят.

Колкото по-добре ги познаваме и по-бързи сме в следването им, толкова по-ефективни ще сме в кампаниите си.

Можете ли да споделите какви иновации и подходи The Coca-Cola Company планира да приложи в маркетинговите си кампании през следващата година?

The Coca-Cola Company е известна с иновативността си, винаги създаваща тенденции в рекламата, и постоянно търсеща нови начини да предоставя преживявания на своите консуматори. Пример за това е Коледната ни кампания “Един Дядо Коледа не стига”.

Тази година поставяме специален акцент върху изживяванията в кампанията, за да насърчим, вдъхновим и разпространим добрината чрез различни канали.

Следващата година ни очакват много вълнуващи кампании за цялото ни портфолио. Ще имаме дигитални приключения, уникални събития на живо и вълнуващи нови продукти. Но това е всичко, което мога да споделя на този етап за плановете ни.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !