Американската верига пицарии Papa John’s International се готви за мащабно завръщане на пазара в Индия до октомври, след като го напусна през 2017 г.

Планът предвижда откриването на 650 обекта в страната през следващите десет години, което е смела заявка на фона на предизвикателствата пред веригите за бързо хранене.

Papa John’s стъпи на българския пазар в края на миналата година с 3 обекта в София. 

Голямото завръщане на Papa John’s

Третата по големина компания за доставки на пица в света планира да стъпи отново на индийска земя, започвайки с първи ресторант в южния град Бенгалуру.

Това съобщи пред Reuters Виш Нарайн, управляващ партньор в Pulsar Capital – индийската инвестиционна компания, която, заедно с базираната в ОАЕ PJP Investments Group, е главен франчайзополучател на бранда за Индия.

Завръщането не е изненадващо, тъй като плановете за повторно навлизане на този „сложен пазар“ бяха обявени още през април 2023 г.

С този ход Papa John’s следва примера на своя американски конкурент Little Caesars, който също навлезе в страната по-рано тази година с намерение да отвори 100 обекта до края на десетилетието.

Пазар, изпълнен с предизвикателства и конкуренция

Решението за експанзия идва в труден момент за сектора на бързото хранене в Индия. Основната клиентска база – градското население – ограничава разходите си поради бавния ръст на доходите и силната конкуренция. Д

ори утвърдени играчи изпитват затруднения. Например, Devyani International - един от франчайзополучателите на Pizza Hut, затваря губещи обекти, а друг оператор - Sapphire Foods India, подхожда предпазливо към разширяване.

Конкурентната среда е безмилостна. Papa John’s ще трябва да се бори за пазарен дял с гиганти, като:

  • Domino’s Pizza, която разполага с над 2200 обекта в Индия
  • Pizza Hut с около 950 ресторанта
  • Little Caesars, който също има амбиции за растеж
  • По-малки премиум вериги, като Pizza Bakery и PizzaExpress

Стратегия за успех: Адаптация и дългосрочна визия

Въпреки трудностите, франчайзополучателят Pulsar Capital залага на дългосрочния потенциал на индийския пазар. Виш Нарайн вярва, че насищането все още е далеч.

„Категорията за бързо хранене е недостатъчно развита, така че сме далеч от насищане“.

Тази визия е споделяна и от други международни компании, като Hindustan Unilever (производител на Dove) и пивоварната Heineken, които продължават да инвестират в страната с население от 1.4 милиарда души.

За да успее, Papa John’s планира да адаптира пиците си към местните вкусове, като същевременно запази своите характерни и популярни по света продукти.

Тази стратегия следва утъпкания път от конкурентите: KFC успешно продава бургер Zinger с традиционното индийско сирене панир, Domino’s предлага пица Chicken Tikka, а Subway – сандвич с картофено кюфте.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !