Тази година някои от най-големите марки в света плащат по над 10 милиона долара за 30-секундни рекламни слотове по време на финала по американски футбол в NFL, по-известен като Супербоул.

С това се поставят нови рекорди и осигуряват финансови печалби на телевизионния оператор NBCUniversal.

Тазгодишният Супербоул се очаква да бъде най-големият за рекламната индустрия в САЩ, според Марк Маршал, председател на отдела за глобална реклама и партньорства в NBCUniversal.

Телевизионната мрежа, собственост на Comcast, ще излъчва мача между Сиатъл Сийхоукс и Ню Инглънд Пейтриътс по NBC, испаноезичния канал Telemundo и стрийминг платформата Peacock.

NBC също така ще излъчва Зимните олимпийски игри и уикенда на Мача на звездите на НБА през същия месец, което накара телевизионния оператор да го определи като „легендарния февруари“ - момент, който Маршал описва като „нещо, за което сме работили в продължение на няколко години“.

Според Маршал, рекламодателите са плащали средно по 8 милиона долара за 30 секунди реклама по време на Супербоул, изравнявайки най-високите цени за миналата година, на фона на завръщането към по-традиционните телевизионни формати.

„Няколко“ марки са платили по повече от 10 милиона долара за слотове, казва той. Миналогодишният Супербоул привлече рекордните 127.7 милиона телевизионни и стрийминг зрители в САЩ.

„Това биха били рекорди“, каза Маршал.

„Спортният пазар е изключително силен в момента. Олимпийските игри и Супербоул са изключително силни.“

Най-бързо разпродадените реклами за Супербоул

Маршал казва, че това е един от случаите с най-бързо разпродадени реклами за Супербоул, като всички слотове са били продадени още преди началото на футболния сезон през есента.

„Продадохме още в началото по-голямата част от наличните реклами за Супербоул.“

Силата на пазара на телевизионна спортна реклама се е разпростряла и върху Зимните олимпийски игри, допълва той, като NBC е разпродала рекламите си за събитието в началото на годината.

Мейджър Лийг Бейзбол (MLB) се завръща по NBC този сезон, като телевизионният оператор държи и правата за излъчване на Световното първенство по футбол на испански език по Telemundo, а 90% от рекламите вече са разпродадени, според Маршал.

Той казва, че марките разширяват кампаниите си отвъд Супербоул, като над две трети ще рекламират и по време на Олимпийските игри. Близо 40% от рекламодателите са нови за Супербоул, допълва той.

Силно представяне на пазара на телевизионна реклама

Пазарът на телевизионна реклама се представя силно през последните шест месеца, казва Маршал, като марките се стремят да рекламират по време на „общностно преживяване“.

Той допълва, че скокът в рекламата е бил подхранван от завръщането на технологичната реклама, както и от продължаващото търсене от фармацевтичните компании.

Рекордните цени на рекламите по време на Супербоул отразяват възраждането на търсенето на традиционни 30-секундни телевизионни реклами, които някога бяха основен елемент в индустрията, но бяха изместени на заден план през последните години, тъй като рекламните средства се преместиха онлайн.

„Хората, които се бяха посветили сериозно на стрийминга или социалните медии, започнаха да се връщат, независимо дали става въпрос за спорт или друго излъчване, защото просто не виждаха обхвата или реализацията“, казва Маршал.

„Това не е просто еднократен случай.“

Рекламите по време на Супербоул клонят към хумора, казва той, предвид „общата сериозност на случващото се в Съединените щати в момента“.

Няколко големи марки, като Instacart и Pepsi, пуснаха „тийзър“ кампании преди събитието, а известни личности също участват активно.

Instacart използва Бен Стилър и Бенсън Буун, Squarespace е привлякла Ема Стоун и Йоргос Лантимос, а Kellogg's - Уилям Шатнър. В тийзъра на Pepsi се показва полярна мечка - животно, обикновено свързвано с рекламите на Coca-Cola - която прави дегустация със завързани очи.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !