
Изпитващият затруднения сектор на луксозните стоки в Европа показва признаци на съживяване след оптимистичните финансови резултати. Продължаващата слабост в Китай и вероятността за нови мита в САЩ обаче може да принудят и най-ексклузивните марки да се борят за дял от потребителските разходи.
“2024 г. бе една от най-лошите за сектора. Смятаме, че ще има известна нормализация през 2025 г., особено през второто полугодие”, казва пред CNBC Симоне Рагаци, старши анализатор в Algebris Investments.
По-рано този месец производителят на дамските чанти Birkin, Hermes, обяви отлични продажби, продължавайки доброто представяне в края на до голяма степен оптимистичния отчетен сезон, по време на който дори изпитващите проблеми модни къщи LVMH и Kering обяви по-добри от очакваните резултати.
Резултатите прибавиха тежест към по-ранните прогнози за дългоочаквано подобрение в сектора, след като собственикът на Cartier, Richemont, обяви през миналия месец рекордни тримесечни продажби за последното тримесечие на 2024 г.
“Изглежда заключението е, че най-лошо е отминало, като то вероятно е било през третото тримесечие на 2024 г. и сме свидетели на циклично възстановяване в ход, в основата на което са щатските и европейските потребители,” казва Лука Солка, старши анализатор в Bernstein.

Заплахата от щатски мита
Въпреки всичко, остават въпросителни около възстановяването на търсенето в Китай и вероятността щатските мита да попречат на сектора.
Все още слабите продажби в Китай остават като тема в отчетите на L’Oreal и Gucci за четвъртото тримесечие. Междувременно, евентуалните щатски мита спрямо европейските компании, в комбинация с по-общата макроикономическа несигурност остават основна тема за тях в разговорите с анализатори.
Европейският сектор на луксозните стоки е уникален с това, че повечето от дейностите в него не могат да бъда възпроизведени на чужди пазари като САЩ. Етикетът “Произведено в Италия” на кожено яко, например е свързан с това, че продуктът е произведен там.
Това предполага, че компаниите за луксозни стоки може да бъдат изключени от най-наказателните мерки, смята Зузана Пуш, ръководител европейски луксозни стоки в UBS. Въпреки това, в степента, в която търговските тарифи нанасят вреда на определени икономики, като китайската чрез увеличаване на общите цени и възпрепятстване на потребителските настроения, това може да бъде проблем за сектора.
“Всичко, което би се отразило негативно на китайската икономика, представлява риск,” казва Пуш.
Разминаване между най-добрите и останалите
Това от своя страна би могло да задълбочи разминаването между най-добре и най-лошо представящите се компании на пазара на луксозни стоки, казват анализатори.
Тяхното мнение е, че марките с по-високо качество и онези, които са изложени на потребителска база от по-висок клас, вероятно ще останат начело, поне в близко бъдеще.
“Големият въпрос е какво означава луксът в днешно време”, казва Рагаци. “Това, което става още по-очевидно е, че положителната репутация или наследството, които марките са имали в миналото сега донякъде са изчезнали.”
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
ФЬОНИКС Фарма, където работата е кауза
Калкулатори
Най-ново
Националната кампания за еврото продължава със срещи в 5 града през септември
преди 47 минTesla стимулира Илон Мъск с $1 трлн. долара за 10 г.
05.09.2025България с най-голям ръст на заетостта в ЕС през второто тримесечие на 2025 г.
05.09.2025JPMorgan пуска дигитална банка в Германия
05.09.2025Новите мита на САЩ: Очакваният ефект върху българския износ е €627 млн.
05.09.2025Българска компания инвестира 2 млн. лв. в завода си за лазерни машини в индустриалния парк в Божурище
05.09.2025Прочети още
Бъчварова за побоя в Русе: Виновни са и институциите, и семейството, и обществото, и МВР!
darik.bgТулев: Освен Война на територията на Украйна, има и дигитални войни!
darik.bgПървата дама с предупреждение: Роботите вече са тук – как ще подготвим децата ни?
darik.bgИсторическо! Български финал на US Open
dsport.bgБългария U21 надви Гибралтар на старта на евроквалификациите
dsport.bgПрофилактика и лечение на хемороиди - какво препоръчват гастроентеролозите
9meseca.bg