Корейските козметични продукти, известни като K-beauty, от години завладяват въображението на почитателите на грижата за кожата по целия свят. Но докато износът на козметика от Южна Корея достигна 10.3 милиарда долара през миналата година, компании от други държави започнаха да предлагат собствени линии K-beauty, без техните продукти реално да са произведени в Корея. Това повдига важния въпрос: има ли значение къде е произведен продуктът, за да бъде наречен „корейски“?

От K-pop до K-beauty: Глобалният възход

K-beauty набра международна популярност през 2010-те години като част от глобалната корейска културна вълна, включваща още K-pop и K-drama. Характерната за K-beauty рутина, която може да включва до 10 отделни стъпки – от почистване и тонизиране до серуми, есенции и маски – привлече милиони потребители.

Този интерес доведе до рязък скок в продажбите. Според официалните данни годишният износ на козметика от Южна Корея е нараснал над шест пъти – от 650 млн. долара през 2011 г. до 4 млрд. долара през 2017 г.

Дебатът: Произведено в Корея или вдъхновено от Корея?

Пример за размиването на границите е американската марка Seoul Ceuticals, основана през 2017 г. Въпреки че носи името на корейската столица, компанията е базирана в САЩ и произвежда продуктите си там, която очаква над 14 милиона долара продажби през 2025 г.

Компанията не твърди, че е корейска, но настоява, че предлага „истинска, автентична корейска грижа за кожата“, тъй като всички съставки се доставят от Южна Корея. 

С това обаче не всички са съгласни. Сънг Гу Ким, съосновател на козметичната марка Hwarangpoom, е категоричен:

„Продуктите трябва да се произвеждат от корейски производител.“

Неговата компания е базирана във Финландия, но продуктите се произвеждат изцяло в Южна Корея. Според него най-важното е марката да развива концепцията си от корейска перспектива, било то чрез съставки, дизайн или културни елементи.

Липса на официална защита

За разлика от продукти със защитено наименование за произход като „шампанско“ или „пармиджано“, за K-beauty няма официална правна дефиниция. От K-beauty Industry Association, единствената търговска организация, призната от южнокорейското правителство, заявяват, че нямат планове да създават такава система.

Все пак асоциацията има ясни правила за своите членове:

  • Компаниите трябва да са регистрирани в Южна Корея.
  • Продуктите им трябва да бъдат тествани и одобрени от Корейската агенция по храните и лекарствата (KFDA).

Големи печалби и риск от фалшификати

С ръст на износа от 20% през 2024 г. индустрията е изключително печеливша, а Южна Корея вече е третият най-голям износител на козметика в света след Франция и САЩ. Този успех обаче привлича и проблеми, най-вече фалшификати.

Марк Лий, главен изпълнителен директор на американската компания MarqVision, която се бори с фалшификатите, споделя тревожни данни:

„За една голяма корейска марка направихме 29 тестови покупки в САЩ – 26 от тях се оказаха фалшиви. Това е 90% ниво на подправени продукти.“

Само през 2024 г. компанията му е открила фалшиви K-beauty продукти на стойност 280 млн. долара на американския пазар. 

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !