Българите пазаруват все по-често, но наред с бума на международните платформи за ултрабърза мода се очертава и друга, на пръв поглед парадоксална тенденция – все повече хора възприемат дрехите втора употреба като нормален, разумен и качествен избор. Повторната употреба постепенно престава да бъде алтернатива само за хора с ограничен бюджет и се превръща в част от съвременния модел на потребление.

Това показва проучване на агенция BluePoint, проведено по поръчка на Българска Асоциация „Кръгов Текстил“ (БАКТ), което изследва нагласите на българите към повторната употреба на текстил, потребителските навици и отношението към екологичните теми. Изследването проследява и развитието на тези нагласи спрямо сходно проучване от 2020 г.

Променящите се навици на потребителите

Проучването отчита, че пазаруването на дрехи като цяло се е повишило, като делът на хората, които купуват облекла поне веднъж месечно, нараства. На този фон повторната употреба се утвърждава като трайна част от пазара. През последната година 58,1% от анкетираните са купували дрехи втора употреба, а едва 10,8% заявяват, че никога не са го правили.

Най-съществената промяна обаче е в общественото възприятие. Покупката на дрехи second hand вече не се свързва с компромис. Почти половината от анкетираните я определят като напълно нормална, близо 40% – като разумен избор, а една четвърт смятат, че тя става все по-приемлива. Позитивно е и отношението към компаниите в сектора – 77.5% от анкетираните имат положително мнение за тях, което е съществено подобрение спрямо предходното изследване.

„Европейските политики все по-ясно поставят фокус върху удължаване живота на продуктите, повторната употреба и развитието на кръгови бизнес модели. За България това е добра възможност, защото повторната употреба на дрехи не е нова практика – тя има дългогодишни традиции у нас. Днес обаче наблюдаваме нещо ново – промяна в отношението на потребителите. За все повече млади хора second hand вече не е алтернатива, а естествен и напълно нормален избор при пазаруване“, коментира Сирма Желева, изпълнителен директор на БАКТ.

Младите хора водят тенденцията

Най-активните потребители на дрехи втора употреба са младите хора. Почти две трети от анкетираните на възраст между 18 и 34 години са купували second hand през последната година, като при тях се наблюдава и най-висока честота на посещения в подобни магазини.

За младите повторната употреба вече не е инцидентна покупка или търсене на изгодна сделка, а пълноценен канал за пазаруване, който съществува редом с останалите форми на търговия. Физическите магазини остават предпочитан канал, но онлайн покупките постепенно набират популярност, особено сред тази възрастова група.

Second hand срещу бързата мода: битка за качество

Изследването разглежда и влиянието на международни онлайн платформи като Temu и Shein. Данните показват, че те стимулират по-честото пазаруване и покупката на повече дрехи, отколкото са реално необходими. В същото време повече от половината потребители на тези платформи смятат, че дрехите втора употреба са по-качествен избор от евтините нови дрехи.

Това показва, че двата модела на потребление все по-често се конкурират не само по цена, но и по качество, устойчивост и очаквана продължителност на живота на продукта.

„Компаниите за повторна употреба трудно могат да се конкурират с дрехи, които се продават за няколко евро. Причината е проста – зад всяка дреха, достигнала до магазина за повторна употреба, стоят събиране, транспортиране, ръчно сортиране на няколко етапа, проверка на качеството и подготовка за нов живот. Това е трудоемък процес, който създава работни места и не може да бъде автоматизиран“, споделя още Сирма Желева.

Цената е важна, но качеството надделява

Според Юлиан Добрев, управител на BluePoint, данните показват, че пазарът узрява. Ниската цена продължава да бъде най-силният мотив за покупка на дрехи втора употреба, но вече не е единственият.

„Все повече потребители обръщат внимание на качеството, марките, уникалните находки и възможността да удължат живота на вече произведени продукти. Тази промяна в поведението на потребителите има потенциал да подкрепи развитието на кръговия модел в текстилния сектор“, отбелязва Добрев.


Макар ниската цена да остава основно предимство, възприятието за second hand постепенно се измества към качеството. В сравнение с 2020 г. значително повече хора определят дрехите втора употреба като качествени, докато делът на тези, които ги възприемат основно като евтини, намалява.

Основни мотиви за покупка на дрехи втора употреба:
Ниска цена: Остава водещ фактор за повечето потребители.
Маркови дрехи: Възможност за закупуване на висококачествени марки на достъпна цена.
Уникални модели: Намиране на артикули, които не се предлагат в масовите търговски вериги.
Добро качество: Все по-често потребителите оценяват издръжливостта на тези дрехи.

Осъзнатост за проблема с текстилния отпадък

Проучването показва още, че 78% от българите определят текстилния отпадък като сериозен екологичен проблем. Мнозинството смята, че най-ефективните решения са рециклирането, използването на устойчиви материали и покупката на по-малко, но по-качествени дрехи. Това показва висока обществена чувствителност по темата, която допълнително подкрепя избора на устойчиви практики като пазаруването на дрехи втора употреба.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !