„Заплашителна“ реклама на Disney, изобразяваща обезобразено тяло, беше забранена от британските регулатори заради вероятността да изплаши и стресира децата.

Според Агенцията за рекламни стандарти (ASA), развлекателният гигант е нарушил правилата с рекламата си за филма „Хищникът: Опасна зона“ (Predator Badlands).

Родители са се оплакали, че дигиталният плакат, който изобразява голям извънземен, държащ обезобразеното тяло на по-малка човешка фигура, е „неподходящ и смущаващ за малки деца“.

Разрязано тяло, но на робот

Disney заяви, че тялото, всъщност, е на робот, а фактът, че е било разрязано на две, „допълнително подчертава нечовешката му природа“.

Рекламата, поставена в Глазгоу, промотира научнофантастичния филм на Disney преди излизането му през ноември. На нея е изобразен голям извънземен герой, наподобяващ човек, но с изкривена форма на главата и намордник.

Извънземното същество държи разрязана на две човешка фигура за врата, като долната половина на тялото липсва, а гръбнакът е оголен.

Други сцени в големия дигитален рекламен плакат включват кадри в близък план на изкривеното лице и острите зъби на извънземното с надпис „Добре дошли в свят на болка“.

Двама родители са се оплакали от рекламата на ASA, твърдейки, че е обезпокоителна за малки деца и следователно не е подходяща за показване на открито.

Дъщерното дружество на Disney - Twentieth Century Studios, което продуцира филма, заяви, че той е с ограничение за деца под 12 години и че при създаването на рекламата това е взето предвид.

Компанията твърди, че краткият и стилизиран характер на сцената означава, че извънземният герой или други използвани изображения е малко вероятно да причинят вреда или обида.

Тя също така посочва, че героят, разрязан на две, е „синтезатор“, или робот, и не прилича на човек, добавяйки, че обезобразяването го прави да изглежда още по-малко човешки. Отрязаното тяло се появи за по-малко от две секунди в 10-секундна реклама, според Disney.

Предишни версии на произведението на изкуството също са били „проверени за разумност“ от трети страни и са били изменени въз основа на тази обратна връзка, заяви студиото, добавяйки, че действието „показва желание“ да се отговаря на стандартите за социална отговорност.

Забрана - въпреки аргументите

Въпреки аргументите на Disney, ASA заяви, че фирмата има задължението да гарантира, че сцените в рекламите ѝ са „подходящи за широка аудитория“, включително малки деца.

Агенцията смята, че извънземното, изобразено след като е разчленило по-малката фигура от рекламата, „изглежда заплашително“.

„Макар че признахме коментара на Twentieth Century Studio, че по-малката фигура, всъщност, не е човек, а по-скоро „синтезатор“ робот, смятаме, че това не е ясно от рекламата“.

Надзорният орган заяви, че отрязаният торс и оголеният гръбнак на по-малката фигура са кървави и биха били „смущаващи за по-малките деца“. Кадрите в близък план на лицето на извънземното и надписът „добре дошли в свят на болка“ също биха ги уплашили.

Рекламата е нарушила разпоредбите за социална отговорност и вреда и обида на британския рекламен кодекс, заключава организацията.

В резултат на това ASA я забрани и разпореди тя „да не се появява отново в сегашния си вид“, като същевременно напомни на Disney да гарантира, че реклами с потенциал да причинят страдание няма да бъдат гледани от деца в бъдеще.

Говорител на Disney заяви:

„Признаваме решението на ASA. Приемаме много сериозно отговорностите си към аудиторията и се стремим да работим в тясно сътрудничество с партньорите, за да отговорим на необходимите стандарти.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google