• Ново проучване на Службата на ЕС за интелектуална собственост (EUIPO) разкрива, че дизайнът на продуктите е ключов фактор при покупка за близо три четвърти от европейците.
  • В същото време нарастващата му стойност го прави уязвим към фалшифициране, което причинява щети за милиарди евро годишно, включително и в България.

Според нови констатации на Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO) дизайнът на продукта играе решаваща роля при потребителските покупки в целия Европейски съюз.

Тъй като стойността му нараства, европейските творци и предприятия са изправени и пред все по-големи рискове от фалшифициране.

Дизайнът – ключов фактор при избора на потребителите

Резултатите от ново проучване, проведено в целия ЕС, показват, че 72% от европейските потребители определят дизайна на продукта като важен фактор при избора какво да купят.

Близо една трета (31%) заявяват, че той е много или изключително важен. Освен това половината от потребителите в ЕС ценят добрия дизайн, а почти трима от всеки четирима (73%) са готови да платят повече за продукт с по-добър дизайн.

Дизайнът е от особено значение за по-младите потребители. Цели 80% от лицата на възраст между 18 и 24 години посочват, че той е важен фактор при решенията им за покупка. Младите хора също така са по-склонни да заплатят по-високи цени за продукти с по-добър дизайн и да го свързват с положителни емоции.

Данните по сектори показват, че дизайнът оказва особено силно влияние в мебелната и модната индустрия. 76% от потребителите в ЕС го определят като много важен при покупката на мебели, а 66% – при покупката на облекло и аксесоари.

Макар качеството и цената да остават водещи фактори, дизайнът играе все по-голяма роля при формирането на потребителските предпочитания.

dbr.bg-image

Фалшифицирането – заплаха за европейския дизайн

Високата стойност на дизайна го прави уязвим към фалшифициране и неразрешено копиране – практики, които продължават да бъдат широко разпространени в ключови сектори като модата, мебелната промишленост и електрониката. Разрастването на електронната търговия и влиянието на социалните медии допълнително подхранват този проблем.

Европейският дизайн е едно от най-големите ни конкурентни предимства. Той оформя продуктите, на които се доверяваме, които ценим и използваме ежедневно, като същевременно помага на предприятията да се открояват на световния пазар.

Закрилата на дизайните дава на създателите увереността да внедряват иновации, а на предприятията — предимство в конкуренцията“, коментира изпълнителният директор на EUIPO Жоао Неграо.

Около 13% от европейците признават, че умишлено са купували фалшифицирани продукти, като този дял нараства до 26% сред младите потребители на възраст между 15 и 24 години.

Според данни на EUIPO икономическите последици са огромни:
Модна индустрия: Прогнозни годишни загуби в размер на 12 милиарда евро.
Чанти, бижута и часовници: Загуби от пропуснати продажби в размер на около 2,7 милиарда евро годишно в ЕС.
Загуби в България: Годишни щети от 88 милиона евро в сектора на облеклото и почти 20 милиона евро в сектора на ръчните чанти, бижутата и часовниците.

Освен икономическите щети, фалшифицираните продукти могат да представляват сериозен риск за здравето и безопасността на потребителите, тъй като често не отговарят на стандартите за качество. Търговията с тях е свързана и с организирани престъпни мрежи.

Дизайнът като стратегически бизнес актив

Индустриите, в които дизайнът е водещ фактор, представляват значителен дял от икономиката на ЕС. В тях са заети около 28 милиона души (13% от заетостта в ЕС) и генерират над 16% от БВП на съюза.

Проучванията на EUIPO показват, че малките и средни предприятия (МСП), които регистрират своите дизайни, реализират почти 30% по-високи приходи на служител. Въпреки това едва около 1% от МСП в ЕС притежават регистрирани права върху дизайни.

За да подкрепи бизнеса, EUIPO предлага различни мерки, сред които са финансова подкрепа чрез Фонда за МСП, консултантски услуги и инструменти за правоприлагане. Службата работи в тясно сътрудничество с Европол и Фронтекс за противодействие на престъпленията срещу интелектуалната собственост.

Наскоро беше приета и законодателна реформа, която опростява процедурите и намалява разходите за закрила на дизайни в ЕС. Регистрацията на дизайн осигурява бърза и икономически ефективна закрила на целия пазар на ЕС чрез едно-единствено онлайн заявление, като таксата започва от 350 евро.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !