Повечето домакинства у нас ще се придържат към предварително определения си бюджет за коледни подаръци, като около 60% от българите планират да изхарчат до 250 лв. В същото време сумата, която ще отделят за коледната вечеря, е двойно по-голяма в сравнение с 2020 г. Това сочат данните на Агенцията за пазарни проучвания JTN от национално-представително изследване за коледното потребителско поведение през 2025 г., осъществено сред 400 респонденти.

Проучването, цитирано от БНР, прави паралел с аналогични изследвания от 2020 г. и очертава ясна тенденция: празникът остава приоритет, но подаръците все по-често отстъпват място на трапезата и събирането с близки.

„По време на COVID-19 се наблюдаваше само едно фокусиране върху семейството и затваряне вътре в него, сега имаме увеличаване на тесния кръг и малко поглед към приятелите. Все пак това искаме в едно общество – малко повече задружност“, коментира Даньо Димитров, управляващ партньор в агенцията.

Кога пазаруват българите за Коледа?

Според проучването, 60% от българите купуват коледните си подаръци в последния момент. Разпределението показва, че 34% пазаруват през първите 15 дни на декември, а 26% – след 15 декември. Парадоксално, извън конкретни дати, 84% от анкетираните заявяват, че биха предпочели да приключат с покупките преди началото на декември. Това разминаване индикира несъответствие между желанията и реалните възможности на потребителите.

Онлайн пазаруването продължава да расте, като 41% от анкетираните планират да купят коледни подаръци онлайн. В същото време се увеличава делът на хората, които изобщо няма да купуват подаръци – 10% през 2025 г. спрямо едва 3.5% през 2020 г.

Трапезата – основен приоритет на празника

Около две трети от потребителите ще закупят продуктите за празничната трапеза от големите търговски вериги. Данните обаче показват и предпочитания към по-специализирани места за някои стоки, което е ясен знак за търсене на доверие и контрол върху качеството:

Плодове и зеленчуци: 47% ще ги купят от пазари.
Месо и риба: 32% предпочитат специализирани магазини.
Яйца: 15% ще си набавят от частен производител или от собствено производство.

Потребителските нагласи остават силно предпазливи. Цели 72% от анкетираните очакват допълнително повишение на цените по празниците, а 66% се подготвят за евентуални измамни практики от страна на търговци. Това недоверие допълнително обяснява консервативното поведение при покупката на подаръци.

Бюджетите за подаръци „замръзват“ въпреки инфлацията

Както през 2020 г., така и през 2025 г., основният дял от анкетираните (63% през 2025 г. спрямо 71% през 2020 г.) ще отделят до 250 лв. за подаръци. Въпреки сериозния ръст на цените през последните години, сумите за подаръци остават почти непроменени. Това ясно показва, че доходите и готовността за харчене не са се адаптирали към инфлацията, което води до по-малко или по-евтини подаръци.

При разходите за коледна трапеза (без подаръците) се наблюдава ясно изместване на бюджета. През 2020 г. 68% са харчили до 200 лв., докато през 2025 г. този дял спада до 40%. Същевременно, 41% от домакинствата ще похарчат между 201 и 500 лв. за храна, спрямо 31% през 2020 г. Изводът е категоричен: парите ще отидат за празника, но не и за подаръците.

Повече заеми, по-малко сигурност

Около две трети от анкетираните ще покрият празничните си разходи със заплата, което е сходно с данните от 2020 г. Притеснителна обаче е тенденцията при заемите – 11% през 2025 г. ще разчитат на кредити или заеми от близки, за да посрещнат Коледа, спрямо едва 3% през 2020 г.

Въпреки икономическите трудности, желанието за социална близост се утвърждава като основна ценност. Само 3% ще прекарат Коледа сами. Настроението остава предпазливо празнично – 52% от българите заявяват, че го имат, но 28% признават, че то е по-слабо в сравнение с предишни години.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !