• Социалните медии в Гърция се превърнаха в доходоносен пазар, където цената на една публикация може да достигне над 40 000 евро.
  • Приходите на инфлуенсърите обаче привлякоха вниманието на данъчните власти, които засилват проверките за недекларирани доходи от рекламни сделки, спонсорства и бартерни сътрудничества.

Социалните медии отдавна не са просто място за споделяне на лични моменти. За гръцките инфлуенсъри те представляват доходоносен пазар, където популярността и обхватът се превръщат в сериозни приходи, пише гръцкото издание To Vima.

Цената на една публикация варира значително и зависи от множество фактори като брой последователи, ангажираност на аудиторията, конкретната платформа и изискванията на рекламираната марка.

Според данни, представени в предаването Koinonia Ora Mega на гръцкия телевизионен оператор MEGA, една публикация в Instagram може да струва от 150 до над 40 000 евро.

Ценоразпис на влиянието

Заплащането в света на инфлуенсър маркетинга е пряко свързано с размера на аудиторията.

По-малките акаунти с до няколко десетки хиляди последователи таксуват между 150 и 2000 евро за публикация в Instagram или TikTok, а едно „стори“ им носи между 100 и 1000 евро.

Профилите със стотици хиляди последователи договарят хиляди евро за сделка, като сумите могат да достигнат 20 000 евро за един пост.

На върха на пирамидата са мегаинфлуенсърите с милиони последователи, които могат да спечелят над 40 000 евро за една-единствена публикация от рекламна кампания, а месечните им възнаграждения са значително по-високи.

Категории на дигиталните творци

Пазарът в Гърция разделя създателите на съдържание в пет основни групи според броя на техните последователи, което помага на брандовете да избират най-подходящите лица за своите кампании.

  • Наноинфлуенсъри: до 10 000 последователи. Те са в основата и често имат по-близка и силна връзка със своята аудитория.
  • Микроинфлуенсъри: от 10 000 до 50 000 последователи. Превърнали са се в предпочитан инструмент за силно таргетирана реклама.
  • Акаунти от среден клас: до 100 000 последователи.
  • Макроинфлуенсъри: до 250 000 последователи.
  • Мегаинфлуенсъри: над 1 милион последователи. Техните публикации функционират като мащабни рекламни кампании.

Инфлуенсърите под прицела на данъчните

Бързият растеж на този пазар и високите приходи превърнаха инфлуенсърите в мишена за данъчните инспектори. Независимият орган за публични приходи (AADE) – гръцката агенция за събиране на данъци – засилва проверките на създатели на съдържание, които печелят от рекламни сделки, спонсорства и платени публикации.

Проверките обхващат не само директно получените пари. Одиторите разследват сътрудничества, уредени срещу предоставяне на продукти (бартер), такси, които никога не са били декларирани, и трансакции, които не фигурират в данъчните регистри на създателите.

С помощта на дигитални инструменти и специализирани екипи, AADE щателно преглежда активността в Instagram, Facebook и TikTok за укрити доходи.

За популярните акаунти високите такси вече носят и сериозни данъчни задължения, тъй като властите третират онлайн партньорствата като източник на облагаем доход.

Топ 9 гръцки инфлуенсъри в Instagram през 2026 г.

Според FeedSpot, това са деветте най-популярни гръцки инфлуенсъри в Instagram за настоящата година:

  1. Стефанос Циципас (@stefanostsitsipas98) – Спорт, 1.9 млн. последователи
  2. Йоанна Туни (@J.touni) – Лайфстайл, 1.3 млн. последователи
  3. Атина Ойкономаку (@Athinao1konomakou) – Лайфстайл, 1.1 млн. последователи
  4. Дори Зогейб (@doryzogheib) – Финанси, 1.1 млн. последователи
  5. Катерина Кайнургиу (@katken85) – Лайфстайл, 943.8 хил. последователи
  6. Константина Спиропулу (@konstantinaspyropoulou) – Лайфстайл, 834 хил. последователи
  7. Емануил Каралис (@manolo) – Спорт, 737.2 хил. последователи
  8. Габриел Николаидис (@gabnikolaidis) – ТВ индустрия, 530.5 хил. последователи
  9. Йоанис Кулузис (@iamjnkstyle) – Кино индустрия, 435.2 хил. последователи

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !