Културата на инфлуенсърите често се асоциира със САЩ – родината на някои от най-големите световни знаменитости и социални платформи. Данните обаче показват, че следването на инфлуенсъри е значително по-разпространено в редица държави от Африка, Азия и Латинска Америка.

Гана оглавява световната класация, следвана от Филипините и Бразилия. Междувременно САЩ остават далеч извън челната десетка, въпреки водещата си роля в глобалната култура на социалните медии.

Анализът се основава на данни на GWI за второто тримесечие на 2025 г., публикувани в доклада Digital 2026 Global Overview Report. Той измерва дела на потребителите на социални мрежи на възраст 16 и повече години, които следват инфлуенсъри, в общо 53 държави и територии.

Гана оглавява световната класация

Класацията подрежда всички 53 изследвани пазара според дела на потребителите на социални мрежи, които следват инфлуенсъри. Гана заема първото място с 46.8%, следвана от Филипините с 42.9% и Бразилия с 40.4%. Това са единствените три пазара, на които над 40% от потребителите на социални мрежи следват инфлуенсъри.

Южна Африка е на четвърто място с 35.2%, а Тайланд заема петата позиция с 32.9%. Малайзия, Нигерия и Индонезия също попадат в топ 10. САЩ са едва на 31-во място с 21.4%, непосредствено пред Канада с 21.3%. Делът във Филипините е приблизително два пъти по-висок от този в САЩ. В дъното на класацията е Русия със 7.5%, следвана от Турция с 11.4%. Япония и Чехия си поделят следващата позиция с по 14.4%.

Делът в Гана е над шест пъти по-висок от този в Русия. Разликата между двете държави достига 39.3 процентни пункта.

Африка води, Европа остава последна

Регионалните средни стойности разкриват още по-големи различия в навиците за следване на инфлуенсъри. За целта 53-те пазара са групирани в седем региона, като всяка държава има еднаква тежест независимо от броя на населението си. Африка заема първото място със среден дял от 33.4%, следвана от Южна Америка с 30.2%. Европа е на последна позиция с 20.0% – с над 13 процентни пункта под африканския резултат.

И петте изследвани африкански държави – Гана, Южна Африка, Нигерия, Кения и Египет – отчитат по-високи нива на следване на инфлуенсъри от САЩ. В Европа картината е противоположна. Само Норвегия, Португалия и Ирландия надхвърлят световната средна стойност от 22.6%. Останалите 20 изследвани европейски пазара са под нея.

България също остава под световната средна стойност. Делът на потребителите на социални мрежи у нас, които следват инфлуенсъри, е 21% – близо до отчетеното в САЩ (21.4%) и малко над средното за Европа (20%). Азия отчита средно 24.9%, но разликите между отделните държави са значителни. Филипините са начело с 42.9%, докато делът в Япония е 14.4%, а в Китай – 15.8%.

Средната стойност за Северна Америка е 23.0%. Мексико обаче изпреварва както САЩ, така и Канада с резултат от 26.2%.

Важно уточнение е, че регионалните стойности представляват средноаритметични стойности на изследваните пазари, а не оценки, претеглени спрямо населението на съответните континенти. Броят на включените държави също варира значително – от 23 в Европа до едва две в Океания.

Връзката между употребата на социални мрежи и следването на инфлуенсъри

Държавите, в които хората прекарват повече време в социалните мрежи, обикновено заемат и по-предни позиции в класацията за следване на инфлуенсъри.

Предишен анализ на Visual Capitalist за държавите, в които хората прекарват най-много време в социалните мрежи, показва, че Кения, Южна Африка, Бразилия и Филипините са сред лидерите по ежедневна употреба.

И четирите държави отчитат сравнително високи нива на следване на инфлуенсъри, което подсказва възможна връзка между двете тенденции.

Важно е обаче да се има предвид какво измерва класацията: дела на потребителите на социални мрежи, които следват инфлуенсъри, а не общия размер на аудиторията им, ангажираността или влиянието им върху потребителските решения.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google