Повече от половината от всички реклами в Instagram на Meta са се показвали в кратките видеоклипове Reels през 2025 г., в сравнение с 35% през 2024 г., според данни на компанията за пазарни проучвания Sensor Tower.

В САЩ Reels са представлявали 46% от времето, прекарано в приложението Instagram през 2025 г., в сравнение с 37% през 2024 г., според данните на Sensor Towered. В приложението Facebook този дял е достигнал 29% през 2025 г., нараствайки в сравнение с 2024 г.

Тази промяна подчертава нарастващата роля, която Reels играе в усилията на Meta да увеличи ангажираността и приходите от реклама от услугите си Instagram и Facebook.

Вертикалното видео продължава да бъде ценен похват с изкуствен интелект за тези платформи за социални медии.

Компании, като Meta, Google, YouTube и TikTok, разчитат на системи за препоръки, задвижвани от изкуствен интелект, които показват персонализирани видеоклипове, предназначени да поддържат потребителите ангажирани за по-дълги периоди от време.

Стойността на платформите в инструментите за изкуствен интелект идва от способността им да предоставят на потребителите подходящо съдържание, казва старши анализаторът на Neuberger Berman Дан Флакс.

„Те показват съдържание на потребителя и тъй като получават повече сигнали въз основа на това, което потребителят гледа, това помага на техните механизми за препоръки да се подобрят и това се вижда в приходите от Reels“.

Рекламодателите последваха тази тенденция, като през последната година насочиха фокуса си към кратки видеа, за да достигнат до повече потребители в Reels.

„Традиционните услуги отчитат намаляване на обема на рекламите, като рекламодателите дават приоритет на повече Reels, за да отговорят на нуждите на потребителите“, казва пред CNBC Абрахам Юсеф, старши анализатор в Sensor Tower.

Възходът на Reels обаче постави предизвикателства пред монетизацията на Meta, тъй като кратките видеа обикновено генерират по-малко приходи от основния фийд на Instagram.

Главният изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг, посочи този компромис по време на телефонен разговор за приходите през 2023 г., когато Meta спря да плаща директно на създателите на Reels за публикуване на кратки видеа.

„В момента ефективността на монетизацията на Reels е много по-малка от тази на фийда“, каза Зукърбърг тогава.

„Така че колкото повече Reels расте, въпреки че добавя ангажираност към системата, като цяло, това отнема известно време от фийда и всъщност губим пари.“

Данните показват, че докато делът на гледаемостта на Reels се увеличава, нараства и цялостната активност в приложението. Според Sensor Tower, броят на активните потребители на Instagram дневно е нараснал с 2% спрямо миналата година, воден от увеличеното използване на Reels.

Анализаторите казват, че нарастващият дял на гледаемостта на Reels все още може да доведе до по-високи общи приходи от реклама за Meta.

„Дори когато замествате някои фийдове с по-висок процент на монетизация от Reels, все пак увеличавате, като цяло, количеството рекламни долари, които рекламодателите харчат в Meta“, каза Флакс.

Зукърбърг обяви на конференция за приходите през октомври, че Instagram и Facebook Reels са надхвърлили 50 милиарда долара годишен темп на растеж.

Анализаторите ще се интересуват от това как се е увеличил този темп, когато на 28 януари Meta ще обяви резултатите си за четвъртото тримесечие и цялата 2025 г.

Отговор на TikTok

Instagram стартира Reels през август 2020 г. като пряк отговор на нарастващата популярност на TikTok. Meta вгради функцията във Facebook на следващата година.

Миналия септември Meta обяви, че Instagram е натрупал 3 милиарда активни потребители месечно, което е важен етап за приложението за споделяне на снимки, което беше придобито през 2012 г. за 1 милиард долара.

Тъй като Reels заема все по-голям дял от начина, по който потребителите и рекламодателите взаимодействат с приложенията на Meta, фокусът се измества към това дали форматът може да остане доминиращ на фона на конкуренцията от TikTok и YouTube, които предлагат подобен кратък видео продукт, наречен Shorts.

През декември Meta представи приложение за Instagram TV, което може да се използва на стрийминг устройства Amazon Fire TV. Приложението позволява на потребителите да гледат Reels на своите телевизори.

„Това, което Meta направиха невероятно добре с Reels, е, че се стават все по-добри с алгоритмите за за препоръки“, казва Флакс. „Отдавам голяма заслуга на Марк Зукърбърг и ръководството на Meta за ефективното им представяне и честно казано мисля, че има много силни перспективи.“

И докато делът на Reels в Meta продължава да расте от предходната година, данните на Sensor Tower показват, че времето за гледане на Shorts в YouTube остава без промяна.

Въпреки това, YouTube продължава да изпреварва както Instagram, така и TikTok на мобилни устройства, като Sensor Tower изчислява, че броят на активните ежедневни потребители в САЩ е нараснал с 3% през 2025 г.

TikTok обаче все още води по време, прекарано в приложението, като потребителите прекарват средно 81 минути на ден, в сравнение с 80 минути в YouTube и 55 минути в Instagram.

С продължаването на тази тристранна надпревара, вертикалното видео, управлявано от алгоритми, се превърна в централно бойно поле за това как компаниите за социални медии привличат потребители, продават реклама и поддържат растеж.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !