Pop Mart удари джакпота. Китайската компания, която се фокусира върху играчки за колекционери и инфлуенсъри, обяви тази седмица, че очаква печалбата ѝ за първите шест месеца на годината да нарасне с поне 350% в сравнение със същия период миналата година – най-вече благодарение на огромния успех на плюшената играчка Лабубу (Labubu). 

Instagram
Instagram

Pop Mart се присъединява към малка група компании, които са уловили духа на времето, привличайки милиони купувачи, които по една или друга причина просто трябва да притежават "играчката на момента".

Но какво превръща една играчка в задължителен артикул – това остава неразгадан въпрос за производителите на играчки от десетилетия.

Ето някои от най-популярните играчки през годините:

Cabbage Patch Kids

Куклите с пухкави лица и коса от прежда, които идваха с "удостоверения за осиновяване", бяха истински хит през 80-те. Родители се редяха с часове пред магазините, за да ги купят. Над 90 милиона бройки са продадени в световен мащаб.

Създадени от Ксавие Робъртс и първоначално продавани от Coleco, куклите са възродени през 2004 г. заедно с други класически марки като Strawberry Shortcake, Грижовните мечета и Костенурките нинджа. През 2023 г. влизат в Националната зала на славата на играчките.

Beanie Babies

През 90-те тези плюшените играчки за по 5 долара с пълнеж Beanie Babies, който ги прави по-меки, станаха култови. Те идваха с имена и лимитирани серии. Много хора ги събираха с надеждата, че стойността им ще нараства.

Създателят им Тай Уорнър, стана милиардер за 3 години. През 2014 г. той получи условна присъда за укриване на поне 25 млн. долара от данъци, вместо затвор.

Тамагочи

Ако искаш домашен любимец без отговорности – Тамагочи е за теб. Тази електронна играчка, пусната в Япония през 1996 г., се превърна в глобална мания.

Играчите се грижеха за виртуалното си животинче чрез бутони – хранене, наказание, игра. Ако го пренебрегнеш – умира. През 2013 г. Тамагочи се прероди като мобилно приложение. През май стана част от Световната зала на славата на видеоигрите.

Фиджет Спинър 

През 2017 г. въртящите се в ръка устройства завладяха класните стаи и офисите. Те не бяха дело на голяма компания, не бяха пуснати за празниците, нито рекламирани по телевизията – намираха се най-често по бензиностанции и 7-Eleven.

Въпреки че първоначално се използваха като помощно средство за деца с аутизъм или хиперактивност, те станаха толкова популярни, че някои училища ги забраниха.

Лабубу

Създадена от илюстратора Кейсинг Лунг, Лабубу се появява за пръв път в три детски книжки, вдъхновени от митологията на Северните страни, през 2015 г. – като същество с остри уши и зъби.

През 2019 г. Pop Mart сключва сделка с Лунг за продажба на фигурки Лабубу, но истинският бум идва през 2023 г., когато се пускат плюшени Лабубута на ключодържатели. Те се появяват в ръцете на Риана, Ким Кардашиян, звездата от НБА Дилън Брукс, и К-поп певицата Лиса от Blackpink, която публикува снимки с нея пред над 100 млн. последователи.

Лабубу се превърна в златна мина – приходите на Pop Mart се удвоиха през 2024 г., достигайки 13,04 млрд. юана (1,81 млрд. долара), а продажбите на плюшени играчки скочиха с над 1200%, съставлявайки почти 22% от общите приходи.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !